インターネットという「情報の海」に埋もれてしまわないために、INSIGHTNOW!が考えるコンテンツ発信のコツ。まずはCTRの上がるタイトルの具体例から。
当INSIGHTNOW! での具体的な例を挙げてみましょう。直近２カ月の間に、SNS経由で読まれたコンテンツのCTR（Click Through Rate）TOP10を並べてみます。CTRが高いもの、つまり、タイトルや要約などの限られた情報だけで興味をひき、かつ、クリックするという行動につながった割合が高かった、「見つけてもらう」ことができたコンテンツのランキングです。
| Facebook CTR TOP10 | CTR | |
| 1 | 不採用の理由を「お答えできない」理由2015 | 5.9% |
| 2 | 「尊敬する人物は親です」という答えが損な理由 | 5.8% |
| 3 | 東京オリンピック・エンブレムはもう無理筋 | 5.6% |
| 4 | 日系メーカーがiPhoneを作れない理由が、理由になっていない件 | 5.2% |
| 5 | 失敗させない研修企画の秘訣 | 5.2% |
| 6 | ユニクロはどこへ行くのか？ | 5.2% |
| 7 | オリンピック・エンブレム釈明会見は重ねて真っ黒 | 5.0% |
| 8 | ブランディングの後進国であることを示した「東京五輪エンブレム問題」 | 4.7% |
| 9 | それでも、ユニクロとマクドナルドは、まだ復活できないと感じる理由 | 4.5% |
| 10 | 学生向けの会社説明では、パワーポイントを使わないほうが良い。 | 4.5% |
INSIGHTNOW!での同時期のCTR平均は2.9%なので、かなり優秀な数字です。
東京五輪のエンブレム関係は話題性が高かったため、当然のようにランクインしています。iPhoneやユニクロ、マクドナルドなど身近な固有名詞は、見かけると「なんだろう」と思って中身を見たくなるようです。
特徴的なのが、就職・採用活動のコンテンツが三つもランクインしていることです。これは、漠然と「就職活動」「採用活動」を匂わせるのではなく、タイトルを見ただけで就活生向け、採用する企業向けだとわかることが、クリックにつながったと考えられます。「誰のためのコンテンツ」で「何が書いてあるか」がわかりやすいタイトルが、キャッチコピーの役割をしてくれたのです。
あまりにも“ターゲット層”を意識して、わかりやすいタイトルばかり付けても、面白みに欠ける面があるので、さじ加減は必要です。けれど「見つけてもらう」ための第一歩としては、キャッチコピーとして効くタイトルかどうか、今一度考えてみる価値がありそうです。
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