メディアの資産であるストック型コンテンツ。INSIGHTNOW!の考える、ストック型コンテンツの価値と、その活かし方をご紹介します。
前回の「タイトルは「見つけてもらう」ためのキャッチコピー」では、わかりやすいタイトルを付けるというコンテンツ・マーケティングの一工夫をご紹介いたしました。今回はもう一歩進んで、貴重なストック型のコンテンツを活かすための工夫について、具体的な事例をもとにご紹介いたします。
時間の経過によって情報が劣化しないストック型のコンテンツは、著者やメディアにとってだけでなく、大げさかもしれませんが人類の資産だと考えています。これを膨大な情報の海にただ埋もれさせてしまっては、誰にとっても損失になってしまいます。
まず、２０１５年８月～９月２か月間のINSIGHTNOW!の閲覧数ランキングをご覧ください。実はこの中の半数近い９本（タイトルの頭にSとつけたもの）は、過去数年の間に公開されたストック型のコンテンツです。
| INSGHTNOW! PV TOP20 (2015.8.1～9.30) | PV | |
| 1 | 東京オリンピック・エンブレムはもう無理筋 | 201.392 |
| 2 | 佐野五輪エンブレムは超弩級の駄作！ | 60,829 |
| 3 | オリンピック・エンブレム釈明会見は重ねて真っ黒 | 11,308 |
| 4 | S：これだけ危ない！南アフリカの治安の悪さ | 9,617 |
| 5 | S：顧客満足向上の盲点①「いかにお客様に喜んで頂くか」は筋違い？！ | 9,268 |
| 6 | リピートされない観光地に輝く将来はない | 7,953 |
| 7 | S：社是社訓と、経営理念の違いとは？社是と社訓の作り方 | 5,655 |
| 8 | S：「自律」と「自立」の違いについて | 4,758 |
| 9 | オリンピックのエンブレムの黒は憂鬱な気分をもたらしかねない | 4,601 |
| 10 | S：意外と知らないOJTの意味 | 4,249 |
| 11 | 福山雅治とさだまさしの「マサカのヒット分析！」 | 4,114 |
| 12 | 盗作者は真夏に震える：パクリとアートの違い | 3,858 |
| 13 | S：誰でもできる目標管理における定量目標、定性目標の作り方 | 3,788 |
| 14 | S：原子炉は、あなたのすぐ隣にある！ | 3,716 |
| 15 | S：CS向上のコツ「どの事前期待に応えるか」 | 3,307 |
| 16 | ネット上のパクリの国際的著作権問題 | 2,948 |
| 17 | マーケティングだよ人生は！正しい『三方よし』の使い方！ | 2,854 |
| 18 | ２０２０年に日本の教育が大きく動く！ | 2,619 |
| 19 | s:日系メーカーがiPhoneを作れない理由が、理由になっていない件 | 2,508 |
| 20 | 地方の広告業界の迷走と堕落の真相!!! | 2,490 |
これらの長く読まれるストック型コンテンツの特徴は、一言でいえば「独自の視点で有益な情報」が書かれていることだと考えています。
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