2010.07.26

『エコブランディング』

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今日ご紹介するのは以下の本。 『エコブランディング』（中野博著、東洋経済新報社）

2009.10.07

『幸福の方程式　新しい消費のカタチを探る』

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

『幸福の方程式　新しい消費のカタチを探る』 （山田昌弘＋電通チームハピネス著、 　ディスカバー・トゥエンティワン） これからの消費者心理・消費行動を解読...

2009.09.26

要素分解は半端にやってもね・・・。ブランディングを批判する

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

企業の目的は儲けることですね。基本、そうです。ただ、儲けるまでのプロセスを分解する作業も必要です。儲けるまでの因果関係を分解して、中間に目標変数を規定する...

2009.09.06

いまさらですが、ブランディングをつらつら考えてみます

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

最近は、特産品を作って、ブランド化だ！といった無責任なお話しは減りつつあります。ブランドって何なのでしょうね、というのをつらつらと書いてみようと思います。

2009.06.27

赤白混合ワインは‘ロゼ’ではない

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今年は、「ロゼワイン」の人気が 盛り上がりつつあるようです。 赤、白に比べて存在感の薄いロゼ・・・ 私たちのロゼに対するおおよそのイメージは、 甘めの...

2009.05.07

セレブが火付け役のツイッターをビジネス眼で読み解く（前編）

石塚 しのぶ / ダイナ・サーチ、インク 代表

「セレブも夢中！」と、ハリウッド効果で注目度が急上昇中のソーシャル・メディア・ツール、ツイッター。そのビジネス価値について考察したい。

2009.04.07

ロフトワークが日本最大クリエイターネットワークを築けた理由3

INSIGHT NOW! 編集部 / インサイトナウ株式会社

『ロフトワークドットコム』はクリエイティブのインフラサイトである。抱えるクリエイター数は1万人あまり、そのクリエイターをクライアントと結ぶのがロフトワーク...

2009.03.17

消費行動３つの喜び

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

やや素朴な説明となりますが、 製品・サービスの消費行動に関連して 消費者が感じる喜びには、大きくは以下の ３種類がありそうです。 ・買う喜び ・使う喜び...

2009.03.03

大和言葉で“考へる”ネーミング

近ごろ、大和言葉(やまとことば)や日本語を上手にとりいれたネーミングが目につきます。

2009.02.14

ブランドとは「事前期待」である！

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「ブランドとは何か？」 という問いに対する回答は様々ですね。 唯一絶対の正解というものはおそらくありません。 例えば、 “ブランドとは「約束（プロミ...