「ブランド」の記事一覧

2009.02.01

スタバ体験で有名になった経験経済的価値をもう一度考えてみる

伊藤 達夫 / THOUGHT&INSIGHT株式会社 代表取締役

もはや古いですが、経験経済的価値をもう一度、考えてみようと思います。これからは商品の使用を通じて得られる経験を売るんだ!とよく言いましたね。例えば、スター...

2008.12.23

真のブランド確立に向けた戦略的アプローチとは?

多くの企業が苦戦する自社ブランドの確立。プロモーションやパブリシティなど伝える活動にに重きを置きがちではないだろうか。 しかし、「真のブランド」を確立する...

2008.06.30

勝手広告。これこそが企業広告の原点(後)

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

Z会が「勝手広告」制作の神酒大亮氏を特集するTV東京系番組「うぇぶたま3」の広告素材として取り上げられます。

2008.05.01

北米市場を制覇するKUMON(公文)、「独り勝ち」の仕組み

石塚 しのぶ / ダイナ・サーチ、インク 代表

北米生徒数目下25万人。300万人への拡張も夢ではないといわれる教育系フランチャイズの雄、KUMON(公文)。競合他社の追随を許さないその強さの秘密に迫っ...

2008.01.25

オープンマインドがブランドを作る:二つの港町の物語

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

隣り合った二つの港町。一方は「ブランド魚」を水揚げし隆盛を誇る。もう一方は衰退。同じ海に面し、同じ魚が取れるにも関わらずだ。その両者を分けるのは何だったのか。

2007.07.03

富裕層マーケティングの極意

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

日経MJ(2007/07/02)のMJ論壇に、 『富裕層マーケティングの極意』 と題して、 アメックス(アメリカン・エキスプレス・インターナショナル)...

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