2009.04.03

あっぱれ、森永製菓の顧客志向と社会志向のマーケティング

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ピーター・ドラッガーは「マーケティングとは、販売の必要性をなくすことだ」と説いた。その心は｢売り込む（セリング）｣のではなく、「顧客のことを理解し顧客の要...

2009.04.03

日本は、おちおち離婚もできないのか？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

結婚して今年で20年目。「熟年」の領域に入ってきた。２年前、2007年4月より、厚生年金の制度が一部変わるのを待って、爆発的に「熟年離婚」が増えるなんてニ...

2009.04.02

なぜ『週刊現代』と『週刊ポスト』の部数は凋落したのか？（１）

ITmedia ビジネスオンライン / “ニュースを考える、ビジネスモデルを知る” ITmedia 編集部

「週刊誌」と聞いて、「派手な見出しと薄い内容」「度肝を抜くスクープ」などをイメージする人も多いだろう。しかし週刊誌の代表格『週刊現代』と『週刊ポスト』が部...

2009.04.01

なぜ、名古屋人は「なんでも鑑定団」がお気に入りなのか？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

テレビ東京系の長寿番組といえば「開運なんでも鑑定団」。1994年4月が第1回放送なので、今月でちょうど15年目になる長寿番組。その上、安定的に高視聴率を稼...

2009.04.01

チャレンジャー企業は刮目せよ・サントリーの戦い方

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

４月１日付で純粋持ち株会社に移行するサントリーは、新設する傘下の「サントリー食品」で飲料業界の勢力図を塗り替えるような戦略を展開するようだ。

2009.03.31

再び100円ショップ業界を｢5つの力｣で読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

日経MJ 3月30日号に100円ショップ業界の新しい動きが掲載されていた。 その意味を再び｢5つの力」で読み解いてみよう。

2009.03.31

弁当の廃棄はどう処理している？

コンビニは、多くの商品を扱っていますが、その多くに賞味期限が定められています。おにぎり、サンドイッチ、弁当などの「FF（ファーストフード）商品」は特に賞味...

2009.03.29

売れる理由と儲かるしくみ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

先週、日経新聞朝刊に「今時の売れ筋」と題するコラムが2回にわたって掲載された。その中でサラリと紹介されていた二つの事例、掘り下げてみると非常に興味深いこと...

2009.03.28

どうなる？カップヌードルの「肉」変更

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「品質改悪ではないか？」との声までがネットでわき起こっているという、日清・カップヌードル。具材を強化し、肉を「ジューシーな角切りチャーシュー」に変更すると...

2009.03.27

イチローを越えるかもしれないＷＢＣ連覇の功労者は、誰か？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

ＷＢＣは、痺れた。侍ジャパンの連覇は、経済に活力を生み出す良い材料。そして、その優勝の裏にあった深いイイ話を読むと、さらに日本人であることを誇りに思う。そ...