2010.06.14

ソニーα「背景をぼかす」のとってもシャープな切り口！！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「背景をぼかす。心が動きだす。」などのキャッチコピーで展開する、ソニーαのCM。「背景ぼかしコントロール搭載」を徹底訴求している。その戦略は実にシャープ...

2010.06.12

ピンポイントを狙う「エキナカ・フレーバーティー」戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　エキナカ専用のフレーバーティー飲料が6月15日に発売される。JR東日本管内、1万台の自販機限定という極めてニッチな展開は、実はピンポイントにターゲットを...

2010.06.11

プロシューマー化が市場を救う

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

ユーザーと作り手の境界がなくなり、「プロシューマー」の時代と叫ばれて久しいが、昨今のソーシャル系メディア、Web技術によって、ようやく本質的な「プロシュー...

2010.06.10

美容サロンが展開する、顧客向け「FREE」が意味するもの

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「お願いしまぁ～す！」。美容サロンの若いスタッフが来店促進のビラを配布する、おなじみの駅前や街中の風景だ。新規顧客の来店ばかりを狙っているように見える美...

2010.06.09

その先のトレンドを読め！ゼロ系飲料の栄華は続くか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　炭酸飲料、特に「ゼロ系」といわれる糖類やカロリーがゼロの飲料が好調だ。一部のメディアでは「飲料の勝ち組」と持ち上げている。しかし、その売れ行きはいつまで...

2010.06.08

今こそ求められる「情報発信リテラー」（コンテンツ構成力編）

家弓 正彦 / 株式会社シナプス 代表取締役

Twitterのブームで、ソーシャルメディアが注目されています。 そもそもインターネットの出現で個人の発信能力が飛躍的に高まり、それがソーシャルメディアの...

2010.06.07

弱みを強みにする・チャレンジャーの「企業資産の負債化」作戦

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　競争が厳しい市場に参入し、ある程度のシェアを確保しようとした場合、どのような手段をとるだろうか。特に、後発で物量作戦を展開できない、チャレンジャーのポジ...

2010.06.04

■ギャラ５割カット？ 広告に出演する有名人に必要な心得とは？

小野寺 洋 / 株式会社ＪＩＭＯＳ 通販広告研究所　所長／ビジネスディレクター

　不況の影響をもろに受け、企業の広告費はなかなか回復の兆しが見えない。 　そんな状況下において、これから「CMに出演したい」と考える有名人が行うべきことと...

2010.06.04

増え続けるドクモの上手な活用法

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

最近、雑誌やネットなどで、「読者モデル」という言葉を目にする機会も多いと思います。 増え続ける読者モデル・・・今回はそのメリットについてお話したいと思います。

2010.06.04

団塊・ファミリーマート上田社長のターゲティング戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　コンビニ不振の中、上田社長の陣頭指揮の下にファミリーマートが巧みなターゲティングとポジショニングで時流をつかもうとしている。