2012.10.22

成熟期商品の生き残り方とは？：ポスト・イット ® 製品の場合

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　一度軌道に乗った製品は、導入期、成長期、成熟期、衰退期の「製品ライフサイクル（Product Life Cycle）」を経る。そのサイクルの中で、衰退期...

2012.10.18

お客様を利用して想像力を磨け！

寺西 隆行 / （株）Ｚ会

「お客様の対応をすること」。 そう聞いて“めんどくさいこと”と考えているうちは、マーケティングにおいてとても大切な「想像力」を磨く機会を逸しています。 ...

2012.10.17

ドロリッチ：鋭敏な市場ニーズの把握で市場を開拓し続ける挑戦

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ヒット商品を作るには。そして、ヒット商品をロングセラー化するには。グリコ乳業は大ヒット商品「ドロリッチ」で、商品開発の一大テーマであるその解を「環境変化...

2012.10.12

手間をかけたい欲求

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

LPレコードが復活のきざし！ 今年（2012年）11月以降、ビートルズをはじめ、往年のロックバンドの名盤がLPレコードとして再発売される予定で、反応も上...

2012.10.05

高値売りの「ヤマグチ」

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「返報性の原理」を徹底することにより、粗利率39％を達成している街の電器屋さん、「でんかのヤマグチ」は、顧客管理も徹底して行なっているんですね。

2012.10.04

サブカテゴリー創造によるオンリーワン戦略

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

東洋アルミエコープロダクツ（株）の「石焼きいも黒ホイル」は2009年の発売から累計販売本数が100万本を超えるヒット商品です。 石焼きいも専用というサブ...

2012.10.03

ちぐはぐ販促

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

相応のコストをかけて、販促テクニックを活用した販促施策を展開する場合、見込み客の視点に立って、実際に購買意欲が喚起されるかどうか、しっかり考えないと残念な...

2012.10.02

「モノ」にも同情するから捨てられない？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

人が痛がったり悲しんでいる様子を見ると、私たちの頭の中にある「同情ニューロン」と呼ばれる神経回路が反応して、その人と同じような気持ちになります。 実は、...

2012.10.02

みんな成長したい！

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

新たな製品・サービスのヒントを得る上で、消費者の「成長欲求」に着目してみてはどうでしょうか？

2012.09.28

「アート」と「サイエンス」のハイブリッドアプローチ

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

私たちは、自分の直感的・感覚的な判断がしばしば間違っていることもあることを自覚し、データ分析に基づく科学的な判断を積極的に取り込む必要があります。