2008.06.19

カップヌードル・「苦渋の値上げ」で「売り上げ半減」の衝撃

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

原材料の高騰によって食料品などが相次ぐ値上げに踏み切った。その中でも売り上げ減少に最も大きく影響したのが日清・カップヌードルだろう。値上げ前比－52％と半...

2008.06.18

「出張族　御用達の店」のマーケティング

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

地方都市で繁盛している「出張族」が集う店。それらの店が意識して行っているのか否かは分からないが、マーケティングの観点から分析してみると、実に理にかなった「...

2008.06.16

ペプシ：ブルーハワイのビミョーな味とネックスの美味しさの秘密

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

今年もやってきた。ペプシ好例の「ビミョーな味のコーラシリーズ」。 その存在理由と、さらに主力商品であるネックスのこだわりを考察してみる。

2008.06.14

テレビなんていらない？！・地デジチューナーのバラマキに思う

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

世の中を一律に見ずに、きちんとセグメンテーション（区分）して、ターゲットを選定する。そして、ターゲットには、その商品を本当に必要とするニーズがあるのかを見...

2008.06.13

拡大するリターン市場

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

リーダー（バンドマスター）曰く、 “俺たちはオヤジバンドじゃないから、 　オヤジバンドコンテストなんか出ないぜ！” とは言え、傍目からはどう見ても ...

2008.06.11

「お一人様」集客のポイント

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

現在、世帯全体の約３割を単身世帯が占めていることもあり、 「お一人様」 を対象とする市場が注目されていますよね。 結婚している人たちでも、 お互い...

2008.06.11

タリーズコーヒー「パフェ参戦」で始まるバトルロイヤル

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

タリーズコーヒーが6月19日より初のパフェメニュー「T's Parffle」発売するという。「パフェ」は同社の従来路線からすると、少々異彩のメニューといえ...

2008.06.11

Web広告担当オヤジの３つのよくある思い込み

寺西 隆行 / （株）Ｚ会

Web広告の手法はまだまだ進化中です。 TV・新聞といったマスメディア出広しか知らない「オヤジ」的考えはどんどん通用しなくなっています。 先入観だらけの「...

2008.06.10

「なんとなくスキ」「なんとなくイヤ」

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

私は、電子マネーのエディを普段の生活では多用しています。 ですので、コンビニも、エディが使える サンクス、AM/PM、ローソン（ナチュラルローソン） ...

2008.06.10

iPhone上陸とAppleの巧妙な戦略

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

つい先日、ソフトバンクがiPhoneの日本での発売をプレスした。かと思えば今朝、Appleが７月11日からの発売開始を発表。しかも、極めて巧妙なApple...