広告スペースはnot宣伝、but告知

◆本投稿記事は、毎日更新中のブログ
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の話題を元に、本サイトの読者層に合わせた形で修正しております。

記事ナンバー１と関連する内容になります。

もはや広告スペースで「宣伝」してはいけない世の中になりました。

「宣伝」

という言葉をYahoo!辞書で調べると、下記の様に出てきます。

1.商品の効能や主義・主張などに対する理解・賛同を求めて、広く伝え知らせること。
2.事実以上に、また、事実を曲げて言いふらすこと。

１について。
現在社会においては、Ａ社の社員がＡ社を「商品の効能や主義・主張などに対する理解・賛同を求めて、広く伝え知らせる」行為をしても、そこまで心に響きません。

Ａ社を就職先に選んだ人間は、Ａ社の商材・サービスに賛同していることが「前提」ですからね。
※実際にはそうじゃない方もいらっしゃいますが。。。
ということは、Ａ社にその人が存在し、自分自身の存在を広く一般の人に知られるようにすること自体が、その人の行っている宣伝ともいえるのです。

そして、Z会新入社員ブログもまた、その存在、そして内容そのものが、新入社員が行ってくれている宣伝にあたるわけです。
◆Z会新入社員ブログ
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だから、お金を払って買った大切な自社の広告スペースで、過剰に自社商品のメリットを「宣伝」することは、余り意味がある行為とは思えませんよね。
「宣伝」の１の意味に立ち返ると。
それでも、告知するスペースが限られていた時代は、「繰り返し、あるいは声高に宣伝すること」によりいつのまにかお客様を“その気にさせ”“行動させる”ことが実際にできていたわけです。

しかし、それは（広告スペースが限られていた時代における）タマタマの出来事なんだ、と気づくべきでしょう、広告宣伝担当者は。
今はインターネットがあります。
繰り返し宣伝する、声高に宣伝する「場所」なんてたくさんあるわけです。

さらに、「宣伝」の持つ２の意味が、１の意味のみの「宣伝」行為に対する色眼鏡をかけてしまっています。
つまり、１の行為をしても２の意味にとられるー「事実以上」と受け止められるーことが往々にしてあるということです。

そして現実的に、ほんとうに１の意図でしかなかった「宣伝」であっても、２という先入観を持ってみられ…どんどん広告スペースの価値を（必要以上に）落としている現状があります。