2009.12.11

コカ・コーラのブランドマーケティング（3）爽健美茶

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

私は80年代後半、市場調査会社で、 様々な消費財の小売店での販売動向を 調べる仕事をしていました。 調査対象には、 「清涼飲料市場」 も含まれてい...

2009.12.11

コカ・コーラのブランドマーケティング（2）90'sのジョージア復活

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

日本で消費される缶コーヒーは年間100億本。 金額ベースでは8,000億円に達します。 清涼飲料メーカーの間では。 “缶コーヒー市場を制するものが、...

2009.12.09

価値訴求戦略・ライオン「チャーミーマイルド」はどう来るか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ライオンが台所洗剤の新製品を発売した。その意図を考察してみよう。

2009.12.08

レコメンドのCTRは5～13%が一般的

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

～最近のレコメンドについてアイジェントECの中の人に聞いてみた

2009.12.08

コラボのちから　～コラボレーションが生む新たな価値

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

モノが余りだすと、モノが提供する単純な機能はあたりまえであり、その機能がその個人の価値観をどう満足させるかが焦点となってきた。こうしたニーズにどう応えるか...

2009.12.07

牛丼戦争最終章・苛烈な「すき家」の戦略を読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　牛丼戦争が最終章を迎えたようだ。ついにすき家は牛丼並盛りの価格を280円に値下げした。松屋が11月末にタレの改良と共に渾身の320円という値下げに踏み切...

2009.12.05

「衰退期」から返り咲け！カラオケボックスの挑戦

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　成熟期～衰退期の商品・サービスをかかえて悩んでいる人も多いだろう。もう一度盛り返そうとしたら、まず何を考えればいいのか。

2009.12.04

「ハーフ」で「ニュー」な時代をどう生き延びるか

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「変わり続けてく街並みのように、元には戻れない若いふたり･･･」切ない歌のフレーズがそこだけ頭にこびりついていて離れない。何という歌だったろうか。 　し...

2009.12.03

ECサイトに効くのはレーティング?レビュー?調査データから

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、ECサイトでのユーザーエクスペリエンス向上のための機能や、それによるコンバージョンの変化に関する調査データを紹介します。

2009.12.03

■名前にこだわるテクニック！しかも『無料』で。

小野寺 洋 / 株式会社ＪＩＭＯＳ 通販広告研究所　所長／ビジネスディレクター

広告のキャラクター（人物）に名前を付けるとき、適当につけるのか、意味を持って付けるのか。 できれば、根拠を持って付けたいなと思ったときのヒントを一つ、お伝...