2010.05.07

「Fit’s」に見る、ロッテのブレないリーダー戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ロッテのガム「Fit’s」にまた、ニューフレーバーが登場した。しかし、今回は単なるフレーバーの追加ではない。それは、ガム市場のシェア6割ともいわれる圧倒...

2010.05.02

新生「ナルミヤ」の愚直なSTP・４Pと「ファストリ」の凄み

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　業績不振にあえいでいた、ジュニア服メーカーのナルミヤ（ナルミヤ・インターナショナル）の新ブランドが好調だという。 　復活のヒミツを見れば、愚直なまでにマ...

2010.04.30

ユーザーベネフィットと内的な価値観、生活観の定義から。

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

ユーザーにとってのベネフィットの定義、その人が持つ価値観や嗜好、生活観からのアプローチを行うことで、その先のプロセスが見えてくる。

2010.04.30

潜在顧客をあぶり出す「ヘルシア」の巧みな販促

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

潜在顧客にどうやってリーチするか。これはマーケティングの永遠のテーマ。費用対効果のもっとも高いのが、ターゲットに手を挙げてもらうこと。うまくやりそうなのが...

2010.04.28

緑じゃない、大人だ！「アサヒ・グリーンコーラ」は何を狙う？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ちょっと謎な商品が登場した。アサヒ飲料の「グリーンコーラ」だ。その狙いを考察してみたい。

2010.04.27

改装は快走？迷走？・マクドナルド新型店舗の狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　これがマクドナルド？と目を疑うほどゆったりとしたオシャレな店内空間。クルーの制服もベレー帽をかぶっていて、今までとは全く違う。4月25日に都内12店舗で...

2010.04.27

ミドリムシクッキーを食べてみよう！

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

皆様も一度は耳にしたことがある「ミドリムシ」。今このミドリムシを使ったクッキーが大人気だそうです！！

2010.04.25

日本で「ソーシャルパブリッシング」は根付くか。

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

日本の電子書籍化の方向が見えてこない。自由に公平に電子書籍を活用する日はいつくるのか。

2010.04.23

「若者の焼きそば離れ」対応？エースコックが成功したワケ！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　エースコックのカップ焼きそば、「JANJANソースやきそば」が売れているという。カップ焼きそばの不動の3強といえば「日清焼きそばUFO」（日清食品）、「...

2010.04.23

小沢一郎氏のマーケティング戦略

増沢 隆太 / 株式会社RMロンドンパートナーズ 　東北大学特任教授／人事コンサルタント

史上初の野党第一党による完全マジョリティを握った政権交代をなしえた民主党ですが、その迷走ぶりが批判を浴びています。豪腕とか金権等批判の多い小沢幹事長ですが...