2010.04.21

吉野家の実験的「模倣戦略」は、ありか・なしか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　チーズ牛丼（並４５０円）、コーンマヨ牛丼（同４３０円）、辛みそネギたま牛丼。各種の具材がトッピングされた牛丼。しかし、それは「すき家」の話ではない。吉野...

2010.04.21

「低価格で高品質」だけではない？・ちふれ化粧品成長のヒミツ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ちふれ化粧品の成長が著しい。「２００３年度の売上高は７８億円でしたが、０８年度は約１．５倍の１２０億円、０９年度は１３０億円規模まで伸びそうです」と社長...

2010.04.19

思考実験：クラシエフーズの「ソーダの素」をどう売るか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　ドラッグストアで面白い商品を見つけた。その商品が売れるか否か。売れそうにないのであれば、どうすれば売れるのかを思考実験として考えてみた。

2010.04.18

出張や旅行に便利な無印良品のヒット作

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

出張や旅行は、誰にとっても非日常。しかし、お肌のケアや睡眠は、非日常というわけにはいきません。皆様は旅行や出張中に、いつもと違うアメニティ、寝具などに苦労...

2010.04.18

吉野屋、特大盛りのマーケティング

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

吉野屋が、牛丼の特大盛りなるメニューを始めた。そのお値段、実に730円である。並みの2倍以上になる。牛丼といえば金森氏だが、氏に習って少し考えてみた。

2010.04.15

「10分1,000円」をどう活かすか？：理美容業界の未来を考える

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　日経MJ・2010年4月11日3面コラム「底流を読む」に「成熟市場の生き抜き方・運営の工夫で成長軌道に」と題してカラオケ店「ヴァリック」と、理容室「キュ...

2010.04.14

一人勝ちアウディの超強気と徹底

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

アウディの勢いが止まらない。はじめて日本での輸入車シェア10％を突破し、この3月は世界的に月間記録を達成するなど、破竹の勢いを続けるアウディ。その徹底した...

2010.04.13

売れすぎアイス「ザクリッチ」の「桃ラー」との相似形

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　売れすぎて生産が追いつかず、発売後わずか2週間で一時販売休止という未曾有の事態が発生したロッテのアイス「ザクリッチ」。その流行のワケを考えると、食の新し...

2010.04.10

iPadはなぜ499ドルなのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　米国で販売が開始されたiPad。世界で年間500万台が売れると予想されているというが、499ドルという価格はいかにして決定されているのだろうか。アップル...

2010.04.09

ユニクロまさかの失速？復活のキーワードは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　4月5日、３月のユニクロの既存店売上高が前年比１６．４％減という発表。それを受けて東京株式市場でのファーストリテイリング株が急落。 まさかの失速の原因は...