相葉さんでおなじみムヒCMの商品戦略とは!?

2011.05.12

営業・マーケティング

相葉さんでおなじみムヒCMの商品戦略とは!?

山田 美帆
カラーコンサルタントRosa 代表

国民的アイドルグループ「嵐」を起用した定番虫さされ薬のムヒ。ロゴとスローガンを変え、10年後・20年後の目標に向かって突き進む意気込みを、CMの魅せ方や色の効果から取り上げてみました。

皆様こんにちは。カラーコンサルタントRosaの山田美帆です。

GWも終わり、夏に近づいてきたなと思う今日この頃、TVでは早速虫さされのCMが流れています。
今回注目したのは、あの国民的大人気グループ「嵐」の相葉雅紀さんが出演中の「ムヒ」です。

「ムヒ」といえばかなり昔からあるお薬で、「虫さされ・かゆみ止め」の定番になっています。しかしこのムヒ、従来の「ムヒかゆみを科学する株式会社池田模範堂」から、「肌を治すMUHI」へとロゴとスローガンを変え、お肌を治すスペシャリストへと変わろうとしています。

今回のこのロゴとスローガンには・・・

皮膚治療薬事業に専念し、効き目重視のモノづくりにこだわる思いが込められています。
ロゴ「MUHI」のMのハネに特別な意味があり、クリーム剤をイメージさせるとともに、全ての商品にひと工夫が盛り込まれた独自性を持った企業であることを表わしているそうです。

確かにCMでも、最初は指でMのハネをクリックする場面から始まります。このようにはじめから、新しくなったロゴとスローガンを出すことによって、どこの会社のCMか認識してもらえます。
しかも白地に赤という配色は、見る人を元気づけ、活発な気持ちにさせます。そしてこの配色、日の丸の色と同じため、日本人の多くが好きなのです。というのも、人は見なれている配色に好感を持つ傾向があります

そのように好感を持ったあとからすぐに、これまた好感度の高い相葉さんのCMが始まり、「ムヒムヒ」と駆け込んできて、空になっているのがショックで倒れこむというシチュエーション、最後に「日本一、ムヒが似合ってしまう男」というキャッチフレーズで締め、見てるだけでもとても楽しい気持ちになりますよね。

ところでこの「MUHI」という赤のロゴは「MUHIレッド」というこだわりがあり、ムヒのイメージカラーを継承するとともに、モノづくりへのあくなき情熱と、斬新な商品開発に取り組む姿勢を表現しているそうです。

ご存知の方も多いと思いますが、赤は確かにやる気を表わす色!新しい気持ちで頑張りたいときは、赤の力は大変有効です。
赤にもいろいろありますが、特にこの「MUHIレッド」はかなり鮮やかな赤を使っています。これくらい強い赤はエネルギッシュに動き続けたい時に適しているため、池田模範堂の10年後・20年後には「お肌の悩みと言ったらMUHIだよね」という企業になりたいという想いが伝わってくるのでしょう。

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山田 美帆

カラーコンサルタントRosa 代表

Ciao!カラーコンサルタントRosa代表の山田美帆です。 INSIGHTNOWのリニューアルに伴い、3年ぶりに戻ってまいりました! これからもINSIGHTNOWの「色物」として頑張ります(笑) こちらでは、カラーマーケティングをはじめとして、女性マーケティング・ビジネスマナーについてお話したいと思います。 また、美容やアンチエイジングについても書いていくつもりです。 どうぞよろしくお願いいたします♪

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