「宣伝」の記事一覧

2010.06.14

「執着」を「愛着」に換言するな!

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

前任職の業務が、自らの考えと異なってくると、“今まで想いをもってやってきたんだ、その想いを無碍にされてたまるか!”的に、後任者に迫る人… 「想い」とか「愛...

2009.11.17

やっと「販促活動」を始めた大学。

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

大学は、真の意味で、広報活動や広告・宣伝活動をこれまでしてきたとは言いがたいです(している大学ももちろんありましたが)。 ようやく「販促」的な視点を持ち始...

2009.11.08

他者には、その他者しかわからない事情がある。

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

仕事の指示は、自身とその部下にしかできません。 直接関係のない人、部署に対し、「動きが遅い」「部署目標をちっとも遂行していない」と一方的に責めるように迫る...

2009.03.18

不況にはコラボ企画

「不況⇒広告予算削減⇒コラボ企画で1社負担を軽減」 やや安直に見えるこの発想、少しだけひねれば、実に効果的なプロモーションが実現します。 その前段を紹介。

2009.02.21

広告~クチコミ

「ブロガーを巻き込んで、クチコミを発生させろ!」ってなお題をもらっちゃったら、まず最初に考えなきゃいけないこと。

2009.02.10

メディアを捨てよ、代理店。コミュニケーションをデザインせよ!

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

「トライバルメディアハウス」という、コミュニケーションデザインを真剣に考える会社があります。 社長のイケダノリユキさんはブログもほぼ毎日書かれています。

2008.11.08

広告費は増えてる?減ってる?

景気と広告費の関係などに執着し過ぎていると、大きな機会損失かもしれません。

2008.09.07

ネットPRの隠れた効用

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

広報活動というものは、効果測定がしにくいものです。 また、効果測定を求められても、「実際にプラスの効果があった事例」の紹介になりがちです。 でも実は、宣...

2008.09.01

「トヨタ、マス広告費3割カット」の記事背景を読み解くと…

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

「トヨタ、マスメディア広告費3割カット」 こんな記事が飛び込んできました。 単なるメディアバイイングに大量の費用を投入する(投入せざるを得ない)寡占状態の...

2008.06.20

広告スペースはnot宣伝、but告知

寺西 隆行 / (株)Z会 教室事業部特命職

繰り返し宣伝することで、購買行動を誘引するー これが以前よりある広告宣伝のオーソドックスな、そして“なんだかんだいって最も効果が高かった”手法なのかもしれ...

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