「ポジショニング」の記事一覧

2009.01.13

戦略をもう少し本質的に捉えてみる

伊藤 達夫 / THOUGHT&INSIGHT株式会社 代表取締役

戦略の議論は、結局、リソース配分の問題とポジショニングの問題に帰結します。それはどういうこと?というところをもう少し本質的に捉えるという試みを今日はやって...

2009.01.06

富士Q・ひらパー:ポジショニングマップで描けないその魅力

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ポジショニングは、ターゲット顧客のアタマの中にいかに明確に自社の商品、もしくはブランドの魅力が明確に描き出せるか。競合と比べていかに優位に見えるようにする...

2008.10.21

リソースをセグメンテーションする前に考えて欲しいこと

伊藤 達夫 / THOUGHT&INSIGHT株式会社 代表取締役

ターゲットのセグメンテーションはしっかりして下さい。自社がターゲットとしているお客さんにどんな違いがあるか?の認識からで充分なので、して下さい。でも、リソ...

2008.10.09

トヨタ「レクサス・ハイブリッド戦略」の期待効果

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

トヨタはレクサスの全車種にハイブリッドを搭載するという。現状の搭載比率約10%から一気に加速するわけだ。<独メルセデス・ベンツなど海外高級車メーカーに対抗...

2008.10.03

任天堂DSiは「平行進化」からの離脱戦略か?

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「あまり代り映えがしない」「中途半端」と新たに発売された「ニンテンドーDSi」に対する評価はあまり高いとは言えないようだ。しかし、別の見方をすると、ニンテ...

2008.09.16

映画「幸せの1ページ」は誰のため?

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

マーケティングの要諦は「整合性」である。 ターゲットを明確にし、そのターゲットにいかに魅力的に訴えかけをするのか。そして、その魅力を、製品と価格、販路とプ...

2008.08.20

『崖の上のポニョ』の大成功にマーケティングの整合を見る

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「公開から31日で100億円を突破!」が報じられたポニョ。歴代宮崎アニメの中でも大ヒットとして間違いないだろう。前作・ハウル以来4年ぶり。宮崎監督都が熱い...

2008.07.23

SWOT分析を本質的に捉えてみる・・・

伊藤 達夫 / THOUGHT&INSIGHT株式会社 代表取締役

SWOT分析を知らないビジネスパーソンはもはやほとんどいないのではないでしょうか?強み、弱み、機会、脅威に分けて環境分析を行うことはもはや当たり前ですね。...

2008.07.08

日本のCRM市場を牽引する、 シナジーマーケティングの秘策2

INSIGHT NOW! 編集部 / 南青山インサイト株式会社

日本はマスマーケティングが効かない社会となりつつある。求められるのは「マス」から「One to One」への転換だ。そのためのCRMソリューション分野で高...

2008.06.21

バリューデリバリーシステム(その2)

伊藤 達夫 / THOUGHT&INSIGHT株式会社 代表取締役

フィリップコトラー教授は、ビジネスシステム自体がマーケティングコンセプトの元では転換せねばならない!という主張をしました。R&D、企画、開発、生産、販売と...

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