■ギャラ５割カット？ 広告に出演する有名人に必要な心得とは？

■「CMに出演する」ことは、「社員の一人として振る舞う」こと

　ソフトバンクのCMに出演するSMAPは、CMが決まった後、メンバー全員が携帯電話をソフトバンクモバイルに乗り換えたという。

　また、かつて、和田アキ子さんは自身の出演する「アッコにおまかせ」の中で、CMに対する想いを次のように語っていた。

「例えば、自分がコンビニなどでお茶漬けを買うなら、（CMに出演させてもらっている）永谷園を買うのは当たり前だと思う。だってこんな私に期待してくれたスポンサー様からお金を頂戴しているわけだから、普段の生活の中でも、その期待を裏切ることはあってはならないと思う」。

　この発言を聞いたとき、私は、「この人は、CMに出演するタレントの鏡。真のプロフェッショナルだ」と感じたことを今でもリアルに覚えている。

　芸能人の数が多くなる一方で、企業CMの数は少なくなる時代。広告をプロデュースする立場の人間として、私は、タレントのみなさまにお伝えしたい。

「これからの時代、CMに出演するタレントには、まさに企業の『広告塔』として、『社員の一人』になりきって、責任ある行動をすることが求められますよ」と。

　CMに出演しているときだけでなく、普段の行動、言動そのものが問われる時代になっているのだ。

小野寺洋（株式会社JIMOS）

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