メンタルヘルスの知見がベースの悲しきターゲティングフレーム

　あれは、中位６割の人をターゲットにしているから、ああいう見出しになり、売れるんですね。夕刊紙は普通の人をターゲットにしているんです。

　そして、アメとムチで行動させようとすると、持続的に行動できる。

　・・・。私はこの知見を使うたびに悲しくなります。より知的な社会を目指して企業活動をしていますが、人間とはこういうものである、という知見がある。

　それが悲しい。私にも、恨んだり、斜に構えたりする部分はあります。自己成長レベルではないんでしょうね。普通の人に訴求するには、こういうメッセージのほうがいいんです。なんか悲しいですね。

　さて、気を取り直して最後です。メンタルヘルスレベル下位２０％の人をなんと言うか？

　疾患レベルです。

　つまり、心が病気の人という意味です。これもまた悲しいですね。

　このレベルの人々は否定に耐えられません。

　だから、「大丈夫だよ！」というメッセージに反応します。

　そのままでいいんだよ。ここにいていいんだよ。というメッセージです。

　エヴァンゲリオンの最後、「ここにいていいんだ」というメッセージはメンタルヘルス下位の人をターゲットにしたメッセージなんですね。

　書店でも、「あなたは絶対運がいい」とか「あなたはそのままで大丈夫」という本がありますが、そういう本はこういった疾患レベルの人をターゲットにしているんですね。

　マス市場を相手にしている人は、この枠組みをベースにした知見を意識的、無意識的に関わらず使っています。

　私はこれを使うと、けっこう悲しい気持ちになります。

　人は成長を求めている。しかし、未だその途上にいる。成長の道は未だ果てしない。私の事業だけでは、より知的な社会の実現はまだまだ遠いなあ、と。

　ちょっと感傷的になりましたが、これは使える、効果的なフレームワークです。

　マス市場をターゲットとした商品のコンセプトワークに関わる人はそんなに多くはないかもしれませんが、知っておいて損はないと思います。

　ターゲティングに関してはポツポツ書いていこうと思いますので、今後ともお楽しみに。それでは、また。