「宿便」対「アラフォー」流行語大賞にダメだし！

「食育」「街金」「顔文字」「フリーペーパー」「メル友」「デパ地下」・・・
すべて地味なのだが、市場に定着していった過程が「宿便」と同じように、ニッチで、ビジネスの現場に密着している。

もはや「大衆」はないと言われている多様性の時代に生まれてくる新しい言葉とは、
生活スタイルの異なるニッチ＝「分衆」の現場で、
日々蓄積され定着していく。

マーケティングに必要なのは「流行語大賞」ではなく、
「宿便」を代表とする「市場捻出語大賞」「市場定番語大賞」ではないだろうか。

念のため、２１世紀になってからの流行語大賞を振り返っておく。

2001年・・・小泉語録
2002年・・・タマちゃん　　W杯
2003年・・・毒まんじゅう　　なんでだろ? 　　マニフェスト
2004年・・・チョー気持ちいい
2005年・・・小泉劇場　　想定内（外）
2006年・・・イナバウアー　　品格
2007年・・・どげんかせんといかん　　　ハニカミ王子
2008年・・・グ～！　　アラフォー

並べてみると・・・ますます、なんてことはない。
その時代の顔や現象は思い出せるが・・・ビジネスとは直結しない。
あまり語るべき事がない。あまりにテレビ的で、面白くない。
「大衆」がなくなっていく大きな市場のシフトが起きている時代に、
そもそも「流行語大賞」ってどうなのよ・・・？

「宿便」対「アラフォー」。
この言葉の対決は、間違いなく「宿便」の勝ちである。
マスではなく、ニッチな市場が捻り出す言葉の方が魅力的である。