「資生堂」の記事一覧

2014.06.01

なぜ@cosmeは日本一の化粧品クチコミサイトになったのか4

INSIGHT NOW! 編集部 / 南青山インサイト株式会社

化粧品クチコミサイトといえば@cosme(アットコスメ)。月間ページビュー数は2億PVに達し、これまでに集まったクチコミ総数は実に600万近く。寄せられる...

2014.05.01

なぜ@cosmeは日本一の化粧品クチコミサイトになったのか2

INSIGHT NOW! 編集部 / 南青山インサイト株式会社

化粧品クチコミサイトといえば@cosme(アットコスメ)。月間ページビュー数は2億PVに達し、これまでに集まったクチコミ総数は実に600万近く。寄せられる...

2010.01.05

既存客への投資

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

「釣った魚にはエサをやらない」 すなわち、購入してくれるまでは、 熱心に見込み客にアプローチするけれど、 顧客になったとたん見向きもしなくなり、 新たな...

2007.12.28

長期的視点が成功をもたらした資生堂の経営改革

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

資生堂の業績は絶好調。 2008年3月期の営業利益は 580億円 と過去最高益を更新する見込みです。 (日経情報ストラテジー、FEBRUARY 20...

2007.10.19

実感のない言葉

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

私は、マーケターとしてのキャリアを 「リサーチャー」 から始めました。 「リサーチャー」の仕事は、簡単に説明すると、 消費者対象のアンケート調査など...

2007.08.30

脱ノルマ・・・資生堂の挑戦

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

「売上」は、会社の「通知表」ですよね。 具体的に言えば、 「自社(社員)や自社の商品が、顧客に受け入れられているか」 を数値として把握できるのが「売...

2007.06.13

DoCoMo2.0は果たして成功するか?

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

ここ数年、多数の人気タレントを同時起用した ブランドコミュニケーションが目立ちますね。 その中でも、 最も成功したのは、資生堂の「TSUBAKI」でし...

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