「行動パターン」の記事一覧

2008.02.28

クロスメディアの効果測定

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

「マルチメディアは加算的、クロスメディアは乗算的」と表現された方がいますが、クロスメディア効果の数字を、明確に把握できている企業はまだ少ないのが現状です。...

2007.05.15

連載2:日本企業においてCMOは必要か?

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

CMOの役割が不明確の今、企業内におけるマーケティング戦略の効果検証は、実際に行われていないに等しい。また、マーケティング戦術(手段)の実行部隊が縦割りの...

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