2010.11.11

伊藤園「TULLY'Sブランド製品CM大攻勢」への道のり

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　伊藤園がTULLY'S（タリーズ）コーヒーブランド商品のCMで大攻勢をかける予定のようだ。4月末までに6,000GRP。年間1万GRPとの計画もある。ざ...

2010.11.10

「黒」がいのち～色の理論では難しい漆黒を表現したVIERAの技術～

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

パナソニックが黒にこだわった「フルブラックパネル」のテレビを発売しています。 テレビの色で最も難しいと言われる「黒」の表現をパナソニックはどのようにして実...

2010.11.09

「コンビニおでん70円均一」の謎を深掘りする

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

冬の定番、「コンビニおでん」。昨今、各チェーンともお約束的に「70円均一」になっている。そのワケを日経新聞の関連記事をもとに深掘りして考察してみよう。

2010.11.09

売れる営業マン分析“あなたからなら買ってもいい”

喜田 真弓

アシストは企業向けコンピュータソフトを販売する会社、したがって約800名の社員の約3分の1は営業マンである。それぞれ販売ノルマをもち、それをクリアすること...

2010.11.09

加重並べ替えはGoogle Analytics最強の機能強化の1つかも

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、Google Analyticsに8月末に追加されていた「加重並べ替え」という、すばらしい機能を紹介します。こういう機能はアクセス解析でポイントが...

2010.11.09

売れない理由を顧客視点で見直せ！無印良品のジャケットに学ぶ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「ヒットまでには実は長い寄り道があった」と、「無印良品」のマネージャーが語っているのは、あるジャケットの話。店頭で鳴かず飛ばずで、半年で大幅値引きの在庫...

2010.11.03

BOP攻略：インドの6400円冷蔵庫に見る「整合性」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　成功するマーケティング戦略、良いマーケティング・マネジメントの要件を上げるとすれば、その一つは間違いなく「整合性」である。それは普遍的な原則であるといっ...

2010.11.02

「利用シーン別売り場」でデジカメを売るカシオの狙い

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　カシオ計算機は飽和し、低価格化に歯止めがかからないコンパクトデジカメ市場に対し、新たな売場提案でテコ入れを図る戦略に出た。

2010.11.01

インターネット利用者調査に見る注目すべき結果とは

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

「インターネットの利用実態」についての調査結果が発表された。この3年間にネットをめぐる環境は大きく変化した。果たして実態では、どのような変化があったのだろ...

2010.10.30

「40代女子」：絶賛すべき新刊雑誌GLOWのキャッチフレーズ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　10月28日、出版不況といわれる中、女性ファッション雑誌では向かうところ敵なしの「宝島社」から、40代女性向け雑誌が創刊された。『GLOW』。通勤電車の...