2009.05.13

竹野内豊が「弁当男子」を狙う・爽健美茶の新戦略？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ブレンド茶飲料のシェア7割越えを握っているといわれる、日本コカ・コーラの「爽健美茶」。その強大な力を持つリーダーブランドがさらなる市場拡大策を展開し始めた...

2009.05.13

女性は特別扱いされるのが大好き！～RSPに学ぶ女性マーケティング

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

先日、サンプル百貨店さんが主催するＲＳＰ（リアルサンプルプロモーション）に参加してきました。このイベントには、女性をターゲットとした様々なサンプル品が紹介...

2009.05.12

商社マン　しんちゃん。　走る！ (1)

三宅 信一郎 / 株式会社BFCコンサルティング 代表取締役

～高度成長からバブルを駆け抜け、さらなる未来へ～ １９８０年～９０年台にかけての日本経済のバブルが膨れ上がって破裂前後の頃の、筆者のドロドロの商社マン生活...

2009.05.12

ロッテのガム、Fit'sにはまった!（マーケティング的な意味で）

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

バカ売れで一時生産中止だという。ロッテのガム「Ｆｉｔ'ｓ（フィッツ）」のミックスベリー味。そもそも、このガム、CMを中心とした販売促進が絶妙なのだ。

2009.05.11

「誰もかれも」じゃぁ売れないよ！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

モノが売れない。不景気で消費者の財布の紐が固くなっただけでなく、その前からとっくに消費は飽和している。そんな環境下では、どんなターゲットを狙っていくのかが...

2009.05.08

メディアサイトにおけるページ細切れ問題

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

オンラインメディアをやっている身としては、SEOmozの「ページをやたらと細切れにしてPV数を稼ごうとするメディアサイトの問題と解決策」は、非常に興味深い...

2009.05.07

サントリーの新製品「ZOOCE」の狙いは何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

“動物園のようにワクワクする、みんなの炭酸飲料”がコンセプトだという「ZOOCE　Sparkling　フルーツパレード」。そこに隠された狙いを読み解く。

2009.05.01

マス広告がスルーされている決定的要因とは？

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

日本の社会に、「情報流通」というコトバが世間に流通しはじめたのは、1998年あたりだったと記憶する。1999年7月のＮＴＴの新体制スタートでは、「グローバ...

2009.04.29

｢飲む○○｣の挑戦！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

飲料業界に｢飲む○○｣が流行するようになったのはいつの頃からだろうか。最近では、｢飲むプリン｣、｢飲むゼリー｣などなど、やたら目にする。しかし、その歴史は...

2009.04.27

社長、ホントにその売り方でいいですか？

御社の自信作である商品/サービスを売り出すとき、第一に訴える特長は何か。これはたいへん重要です。 そして、多くの企業が、このポイントを誤ります。