2010.03.05

『ポテチの手』は売れるか？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

タカラトミーから、 今年（10年）6月に発売予定のおもちゃ、 『ポテチの手』 ってご存知ですか？

2010.03.03

フォグバー追撃！ギャッツビー・ミストの期待と不安

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　日経MJヒット商品番付2009の西前頭4枚目にも列せられた資生堂の「UNO FOG BAR（フォグバー）」。その大ヒットで男性整髪料シェアトップであった...

2010.03.03

CoCo壱番屋に学ぶ・制約条件の中での生き残り！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　日本の国民食である「カレーライス」。そのNo.１チェーンといえば誰もが知る「ココイチ」こと、CoCo壱番屋である。この10年間で、店舗数は約600店から...

2010.03.01

「地産エキ消」を仕掛けるJR駅ナカ自販機の狙い

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　JR東日本のエキナカで自販機事業を展開するJR 東日本ウォータービジネスが、「地産エキ消」ともいうべき商品ラインナップを展開しようとしている。地味で見過...

2010.03.01

なぜか「おひとり様」用サービスは女性向け

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

おひとり様商品・サービスが好調らしい。様々な流通・サービス業・メーカーがおひとり様顧客獲得に向けて躍起だ。ただしその大半は女性向け、男たちは市場の対象とし...

2010.02.26

世界のキッチンから VS カルピスのガチンコ勝負・その裏側

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　商品は工場から出荷されてから、様々な段階で試練と戦いを経て消費者が手にとって購入に至る。そこに携わる人々の様々な知恵と工夫が込められている。商品が並ぶ棚...

2010.02.25

競合をすべて撃沈させるユニクロUJの破壊力

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　勢いが止まるところを知らないユニクロ。次の一手はカジュアルウェアの最もベーシックなアイテムであるジーンズだった。しかし、その戦略はあらゆる競合を撃沈させ...

2010.02.22

顧客を動かす、そのひと言・「サブコピー」の力

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　人目を惹くメインコピーではなく、製品やその周囲にそっと添えられたサブコピー。その例から、顧客を動かす「ひと言」を考えてみよう。

2010.02.19

2月21日発売の「SK－II新製品」に見る美白化粧品の衝撃的な変化

山田 美帆 / カラーコンサルタントＲｏｓａ 代表

「SK-Ⅱ」と言えばアンチエンジングの代名詞。桃井かおりさんの張りのある肌がそれを雄弁に物語っています。今回は、2月21日に発売の美容液をはじめ、私自身が...

2010.02.18

「マーケティング」もニッチに売れ！？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「ターゲットをそんなに絞り込んだら売れる数が減るじゃないか！」･･･そんな意見がしばしば会議で出される。高度成長期を経験している高齢の役員、バブル期を経...