『２年２ヶ月』以内に変革可能な企業の条件。

稀代の作詞家・阿久悠氏は、
「たった２年と２ヶ月で」という歌謡曲を書き遺している。
小さな部屋でも お城と信じ
小さな愛でも 命と信じ
たがいにつくして 暮してきたが
今日から他人で 別れる二人

誰をせめたらいい 誰と泣いたらいい
たった２年と２ヶ月で
終ってしまうの 二人の愛は♪

大ヒット曲「３年目の浮気」は、1982年の作品。その４年前の1978年に、阿久悠氏は、この作品を発表している。
３度目の正直という諺があるように、「３」という数字には、回数としての説得力がある。
しかし、人間の生活習慣が１年＝365日を単位に気持ちが一新されていくと考えた場合・・・１年やって、やり直して２年を過ぎて、あと１年を過ごすかと言うと・・・待てないっ。せいぜい結論を出すまでには、２ヶ月程度だろう。回数ではなく、別れるかどうか？心情の問題として捉えた場合、「２年と２ヶ月」というのは、妙に説得力がある時間ではないだろうか。さすがは、阿久悠氏である。

・・・で、ビジネス的にも、「２年と２ヶ月」というのは、意味がありそうな話しを見つけた。オバマ大統領誕生の際に、米国の経済専門誌で取り上げられた論考で、次のようなものがある。

殆どのブランドがペプシの戦略と似ている。
新しいＣＭＯ（Chief Marketing Officer）がくる度に、
或いは広告代理店が変わるたびにコピーが変わる。

1975年以来、BMWのスローガンは変わっていない。
"The Ultimate Driving Machine"
1975年以来、ペプシのコピーはこれだけ変わっている。
1975: "For those who think young"
1978: "Have a Pepsi day"
1980: "Catch that Pepsi spirit"
1982: "Pepsi's got your taste for life"
1983: "Pepsi now"
1984: "The choice of a new generation"
1989: "A generation ahead"
1990: "Pepsi: The choice of a new generation"
1992: "Gotta have it"
1993: "Be young. Have fun. Drink Pepsi"
1995: "Nothing else is a Pepsi"
2002: "Generation Next"
2003: "Think young. Drink young"
2004: "It's the cola"

次のページペプシのコピーは、平均して２年２ヶ月で変わる。

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