「めざましごはんキャンペーン」によるご飯関連商品の躍進

　確かに、朝に米を食べるのはメタボにはいいでしょうね。

　というか、夜、お米を食べるとてきめんに太ります・・・。夜、お米を抜くと、てきめんに痩せます。

　でも、栄養は取らないと体に悪い。

　「朝ごはん、いくら食べても太らない」、ダイエットの格言ですね・・・。
（まあ、ブックス法という夜にすごい量を食べる対極の方法もありますが、あれは一種の断食ですからね。置いておきましょう・・・。）

　私は、夜、米を半年間抜いて、７７キロから６６キロへの減量に成功しました・・・。運動は週３でヨガ、週１でフットサルぐらいでしたね。

　当時、仕事のストレスで完全にメタボ体型になっていました・・・。朝はしっかり食べつつ、夜は米は抜きました。おかずは普通に食べましたよ。それで、１１キロ減量。けっこう行けるものですね。

　個人がメタボ体型だと、印象が悪くなる、ということをレコーディングダイエットの岡田斗司夫さんが言っていますね。「見た目印象主義」という見た目で人を判断する傾向が広がってきている。それに対処する時に、簡単に自分でできるのが、体重のコントロールである、ということです・・・。

　健康問題は企業にとっても、大きな問題ですよね。ホワイトカラーの生産性はただでさえ低いと言われているのに、午前中は頭がボーっとして、という人間が多くては午前中の生産性は上がりません・・・。メタボな人々は健康問題を抱えて、医療費が増加する、長期的生産性は下がるので、企業にとってリスクであると。トヨタ自動車のメタボ対策はけっこう耳目を引きました。

　話しを元に戻すと、めざましご飯キャンペーンは「朝ごはんを食べましょう、そして、朝に米を食べるといいですよ。」という食育なんですね。

　朝ごはんを食べると、なぜよいのか？朝に米を食べるのはなぜよいのか？は農水省のめざましごはんキャンペーンページを見てください・・・。

　このキャンペーンは参加したいと農水省に言えば、ロゴマークを使わせてくれるんですね。

　大企業で言うと、永谷園やエバラ食品工業などがまだＣＭを流して頑張っています。

　小麦の価格が上がってきているのも追い風となっているのか、ご飯関連商品の売上は拡大しているそうです。ロイターさんの記事で出てますね。

　ただ、ＪＡに後輩が就職していて、この前お話しを聞いた限りでは、日本の米は価格的には国際価格の４倍ぐらいはするそうなのでまだまだ競争力はないみたいですけど・・・。

　体にいいことを提案しつつ、儲ける。それは企業にも、個人にも、それはつまり社会にもベネフィットがある。そういうマーケティングがいいな、と私は思ってます。ただ、そういうのはあんまり成功したのを見たことないんですよね。

　脂っこいものを食べても、なかったことにしてくれる、とか・・・、そういうほうに人は流れます・・・。人は弱いものですね。そういうインサイトのほうが確かに強力です。

　まっとうな食育をしつつ成功する。そういう大きな事例として、「めざましごはんキャンペーン」は育って欲しいなあと思うのです。