2008.10.27

「ペプシホワイト」と「クラシックデザイン」の戦略ポジション

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

10月21日から「ペプシホワイト」が発売になった。6月10日に発売された｢ブルーハワイ｣に続く、今年2度目の期間限定品だ。さらに、自動販売機限定で静かに人...

2008.07.17

ミスタードーナツ＆モスバーガーの提携効果と今後を考える

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ミスタードーナツとモスバーガーが初の連携商品を期間限定で発売した。今年2月20日に発表された資本と業務両面にわたる本格的な提携契約が、初めて消費者の目に見...

2007.09.14

立ち止まるな、変化せよ！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

前々回、強大な力を持った「リーダー」に対し、「チャレンジャー」は徹底的な差別化で戦うと述べた。 前回は、「ニッチャー」は自社の価値の源泉、「バリュープロポ...