2011.10.04

キングジムはなぜ、「自習室」を経営するのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「パイプ式ファイル」を1954年に開発し、登録商標を取得してファイルのシェア最大手となったのは、誰しも知るキングジム。同社はビジネスパーソン向けの会員制...

2011.09.29

トヨタ軽自動車・価格のナゼ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　トヨタが軽自動車に参戦した。その名は「ピクシス」。ダイハツからのOEM供給だが、気になるのはその価格。112万～168万円だという。供給元のダイハツも新...

2011.09.28

変貌する銀座・有楽町の姿を俯瞰する

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　街は生き物のように進化し変貌し続ける。そして、そこに集う人々も様変わりしていく。今回は銀座・有楽町エリアの表情を覗いてみよう。

2011.09.26

「伊右衛門グリーンエスプレッソ」は誰を狙っているのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　コンビニで異彩を放つあの商品。飲料の新商品導入ではとりわけコンサバティブなセブンイレブンでも先週、緑茶飲料棚の一角をついに確保した。しかし、別のチェーン...

2011.09.21

スターバックスに学ぶCS向上のポイント

松井 拓己 / サービスサイエンティスト　（松井サービスコンサルティング）

スターバックスと言えば、CSの高さやリピーターや愛用顧客が多いことが有名です。なぜスターバックスがファンを獲得して支持されるのかを、サービスサイエンスを活...

2011.09.20

吉野家は「パンドラの箱」を開けたのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　吉野家は「牛鍋丼」を刷新し、同時に「とろりチーズ」などのトッピング小鉢を投入した。そこには重大な意思決定が隠されているのである。

2011.09.15

ローソンに喰われる？！街のケーキ屋の危機をどうするか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　コンビニスイーツが絶好調だ。そして、その影響を受け地元の街からケーキ屋が消えるかもしれない。どうしたらいいのだろうか？

2011.09.12

ヨーカ堂のPB衣料、その可能性と課題

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　イトーヨーカ堂が20～40代向けのカジュアル衣料などのPB（プライベートブランド）「グッデイ」の衣料品を発売し、SPA（製造小売り）に始めて乗り出したと...

2011.09.08

キリンFIREにマーケティングの「整合性」を見る

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　缶コーヒーを飲む。どんなシーンを想像するだろうか。どんな人が、どんなふうに飲んでいると。そのイメージを変えるため、キリンビバレッジが斬新な試みをはじめた。

2011.09.07

「ニッチなヤツ」を狙うエドウィンの戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　9月7日付日経MJの第一面記事は、ジーンズのエドウィンが飾った。ファーストリテイリングや大手流通グループが市場に投入した低価格ジーンズに圧されて生産量が...