2008.03.05

映画のターゲティングに学ぶ（その２）

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

前回は、サイコグラフィックなセグメンテーションをしても、映画を見に行くという行動伝播は異なるセグメントには起こらないということを書いた。すると、セグメント...

2008.03.05

愛されないかもしれないマスコット・キャラクター

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

平城京ができたのは西暦何年でしょう？ 710年です。 学生の頃、 「なんと綺麗な平城京」「納豆食べて平城京」 といった語呂合わせで覚えましたよね。

2008.03.04

調査のウソを見抜くには？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今日も、昨日に続いて、 調査結果の解釈についての話です。 調査結果の解釈において、 留意しなければならないのは、 「アンケート」や「グループインタビ...

2008.03.04

モバイルサイトでブランド品を買う若者の心理

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

携帯電話世帯普及率88%が、パソコン世帯普及率71%を超えた現在、モバイルECのマーケットが年々増え続けています。どのような若者が、どのような心理で何を買...

2008.03.03

BMW１シリーズの深謀遠慮

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

BMW１シリーズにクーペモデルが追加された。そこには実に深いBMW社の深い戦略が読み取れるのである。

2008.03.03

調査の付加価値とリサーチャーに求められること

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「分析」 という言葉に含まれる２つの漢字、 「分」 および 「析」 はどちらも、物事を分けるという意味があります。

2008.03.03

映画のターゲティングに学ぶ

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

ターゲティング概念はビジネスにおいては当たり前のものとなったと思う。誰でも、この商品のターゲットは２０代女性で、といったことは語るようになってきた。ただ、...

2008.02.29

究極の進化を遂げたトイレ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

どうも知らない間にトイレが進化して、すごいことになっている。日経新聞に新製品として取り上げられたＩＮＡＸの「レジオ」。その極端な商品スペックと狙いを少し考...

2008.02.28

クロスメディアの効果測定

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

「マルチメディアは加算的、クロスメディアは乗算的」と表現された方がいますが、クロスメディア効果の数字を、明確に把握できている企業はまだ少ないのが現状です。...

2008.02.28

インターネット広告の考え方

顧客購買心理にあったインターネット広告の考え方を説明いたします。