2008.10.15

テレビ広告がネットに抜かれる日

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

つい最近、電通の大幅な売上ダウンが話題になった。悪いのは電通だけではない。2008年4?6月期・東京地区のテレビ広告費は前年同期比13％のマイナスとなって...

2008.10.14

優良顧客を捕まえるには、センスの分析が必要だ！

原 一真

売りたい商品を買ってくれる「優良顧客」を見つけるには、売り手のセンスと買い手のセンスの結びつきが必要。そのために有効な分析手法とは？

2008.10.12

会員属性データ×アクセス行動分析での効果測定と検証事例

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

一般的なアクセスログ解析ではなく、会員の属性毎のサイト内行動分析を行うことによって様々な効果測定や検証が行えます。 会員の属性データ×アクセス解析のクロス...

2008.10.10

電通の単月売上高前年対比83.0％！お寒い広告業界に、喝っ！

中村 修治 / 有限会社ペーパーカンパニー　株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

広告代理店最大手の電通が、先日、9月単月度の売上高を発表した。 それによると全社売上は1307億9000万円となり、前年同月比で83.0％の値にとどまって...

2008.10.09

トヨタ「レクサス・ハイブリッド戦略」の期待効果

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

トヨタはレクサスの全車種にハイブリッドを搭載するという。現状の搭載比率約10％から一気に加速するわけだ。＜独メルセデス・ベンツなど海外高級車メーカーに対抗...

2008.10.09

サイト解析の落とし穴③ 月間UU数

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

アクセス解析ツールでは日別のユニークユーザ数（略：UU数）のレポートを出力できるツールは多いですが、日別・週別・月別の来訪者のUU数を計測する際には、重大...

2008.10.09

サイト解析の落とし穴②　1人当りの平均PV数

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

各社での解析運用では、サイト内の各カテゴリ単位、またはページ単位にPV数、UU数、滞在時間などをアクセス解析ツールで出力していると思いますが、その数字から...

2008.10.09

サイト解析の落とし穴①　平均滞在時間

上島 千鶴 / 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント

サイトやページの平均滞在時間の計算方法には、落とし穴が含まれています。キャンページ時や広告出稿時に平均滞在時間が極端に少なくなるケースはないでしょうか。よ...

2008.10.08

異端者の快楽

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今週月曜日（08/10/06）から 青山・スパイラルホールで開催されている 「劇的３時間ＳＨＯＷ」 の２日目、つまり火曜日のゲストは、 幻冬舎社長の...

2008.10.07

佐藤可士和氏の発想法

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

アートディレクター、佐藤可士和氏は、 クリエーターの仕事とはどんなものなのか について次のように語っています。