絶滅危惧種？衰退期の「スーツ市場」で、どう生き残るか？！

　スーツを脱ぎ捨て、「カジュアル」になった男性ビジネスパーソンたち。ふと気がつけば世界的にもスーツを着ない民族になっているようだ。

　　＜職場でのスーツ着用率、日本は世界で10位＝調査＞（8月5日・ロイター）
　　http://jp.reuters.com/article/oddlyEnoughNews/idJPJAPAN-16655720100805?sp=true

　記事では＜調査は計１万２５００人を対象に実施。職場での服装に関する意識の違いを調べるため、仕事にスーツやきちんとした格好で行くかどうか＞などを質問したところ、＜職場でのスーツ着用率が最も高いのはインドで、日本は１０位だった＞という。トップのインドは58％で、米国は37％、日本は35％だという。
　
　既に日本のスーツ族は「絶滅危惧種」であり、「スーツ」は前世紀の遺物となりつつあるのか。そうでなくとも、日本の人口は少子高齢化が進み、団塊の世代の完全リタイア後にはスーツ市場はますますプロダクトライフサイクルの「衰退期」の坂を転がり落ちていくことになる。
　しかし、日本にビジネスシーンから「スーツ姿」が完全に消え去ることは、恐らくない。市場は極端に縮小したパイの食い合いになるのである。

　1993年から2003年が「失われた10年」と呼ばれていた日本経済は、2008年においても長引くデフレ不況から抜け出せないでいた。そこに米国発の「リーマンショック」が直撃した。いつの間にかメディアに記される文字は「失われた20年」と書き換わっており、まだしばらくは出口が見えないことを予感させた。
　不景気の中、手っ取り早く消費者の歓心を買うには「価格訴求」に限る。大手流通や紳士服専業量販各社は1万円を切るスーツをこぞって発売した。折しも「超・就職氷河期」に突入し、スーツ1着では活動が終えられないリクルート学生や、お小遣いが極限まで削られたお父さんたちに歓迎され、激安スーツは売れに売れた。しかし、2010年に入って潮目が変わったようだ。

　　＜9800円スーツ売れ残り 百貨店「安売り戦略」に異変＞（J-CASTニュース・5月17日）
　http://www.j-cast.com/2010/05/17066679.html?p=1

　　記事では＜ 松屋銀座で9800円スーツがセール初日に完売した2009年から一転、10年はセールから1週間経っても売れ残っているという。代わりに売れているのが高級生地を使った3、4万円台のスーツだ＞などと、百貨店担当者の「客単価上昇、景気が多少戻ってきた感じ」というコメント共に＜消費者が価格重視から品質志向にシフトしているようだ＞と伝えている。