リリースはどの曜日のどの時間帯に出すのが効果的か 調査データ3種

2010.09.29

IT・WEB

リリースはどの曜日のどの時間帯に出すのが効果的か 調査データ3種

安田 英久
株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、プレスリリースやニュースリリースの調査データから、どの曜日のどの時間帯に配信するのが効果的なのかを探ってみます。取り上げる調査データは3種類。

まず、時間帯別の送信数の分布は次のとおり(24時間全体を100%として計算)。やはり午前中(11時台)にまずピークがあり、午後も3時ぐらいまではそれなりに届いていますね。

次に、曜日別の送信数の分布。こちらのデータでは水曜日が最も多く、金曜日や月曜日が少なくなっています。レッドクルーズ(JPubb)のデータと比べると、かなり分布が異なりますね。

対象は、2009年1月1日から2010年9月3日までの612日間に安田が受信した10万82通のリリースメール。インプレスビジネスメディアとインプレスR&Dのリリース宛先に送られたメールと安田個人宛てに送られたリリースメールで、長年鍛えたベイジアンフィルタと手動での分類補助でリリースと判断しています。企業のジャンルはIT系・ネット系が中心ですが、それ以外の企業も1~2割ほど含まれています(感覚値)。対象期間内の各曜日の平日を対象とし、公的な祝日・振替休日と12/30~1/3と8/13~16は祝日扱いとしてデータは除外し、平日1日あたり平均としています。

              ◇    ◇    ◇

さて、ここまで各種の調査データを紹介しましたが、目的を「メディアの記者に読んでもらって扱ってもらう」こととすると、日時などのタイミングだけでなく、リリースの内容と、いかにタイトルとリードでポイントを的確に伝えられかも重要です。

最初に紹介したPDBマーケティングでは、クリック率を調べて「リリースのタイトルは10文字短くなるごとに約5%クリック数が上がる」「画像ありリリースは画像なしに比べて平均12%クリック率が上がる」と解説している記事もありますので、ご参考に。

・リリースのタイトルを10文字減らすと・・・
http://www.p-db-m.com/news/1196

ちなみにレッドクルーズの記事でも指摘されていますが、リリース本数の曜日分布は業種によって違ってきますし、リリースをチェックする時間帯も記者によって異なるでしょう。あなたの業界では、何曜日や何時台のリリース配信が良いとされていますか?

※この記事は、Web担当者Forum(Web担)に掲載した編集部コラムを転載しています。
元記事:リリースはどの曜日のどの時間帯に出すのが効果的か 調査データ3種
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