2007.10.04

自動車販売不振は「買わない自由」の顕れか

金森努
有限会社金森マーケティング事務所取締役

「新車販売２７年不振ぶり低水準」「軽も失速、縮小止まらず」の見出しが１０月２日の日経新聞に躍った。日本車勢の海外での活躍とは裏腹な、国内販売状況。様々な原因が考えられるが、やはり生活者の購買理由に目を向けてみるべきだろう。そんな視点で少し「ニュースの理由」を考えてみたい。

ここまで述べてきたように、もはや自動車はここ数年の時代の流れや、生活者の購買心理、メーカーの訴求内容から考えても、どんどん売れない構造が出来上がっていると言える。
新車販売の低水準はなおも続くだろう。もはや止められない。
やはりこうなると、これから成長が見込めるBRIC’S市場などに目が向くのだろう。
何も地球の裏側まで行って７０万円で車を売らなくてもいいだろうと思うが、企業成長を考えれば必然なのだ。

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