広告屋は『静岡名物パンパカパンツ』を見てから出直してこいっ!

2010.03.27

営業・マーケティング

広告屋は『静岡名物パンパカパンツ』を見てから出直してこいっ!

中村 修治
有限会社ペーパーカンパニー 株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

いまマーケティング的視点で全国を見渡すと「静岡県」が面白いのである。それは、何故か・・・?知る人ぞ知る『パンパカパンツ』発祥の地であるからである。いまマーケティングを語る人間が、この静岡で起こっている現象を知らなければ、顔を洗って出直してこいである。

では、つべこべ言わずに、見てみよう。
パンパカパンツ、
パンパカパンツ、
素敵なパンツでパンパカパンツ♪

はみがきタイム虫歯菌に囲まれる編

この『パンパカパンツ』は、静岡県のSBSテレビで月曜日から金曜日まで連日午後7時50分過ぎのゴールデンタイムに放映。いまや静岡県では、知らない人は居ないと言われている名物キャラクターとなっている。
http://www3.digisbs.com/anime/index.html

「せんとくん」に「ひこにゃん」に・・・観光誘致用のゆるキャラは、登場した頃は、それなりにメディアでも取り上げられるが・・・なかなか長続きしない。土産モノになったり、イベントに出席したり、、、たかが知れている。しかし、この『パンパカパンツ』は、そんじゃそこらのポッと出のキャラクターとは違う。

なんてたって、大人気の和太鼓リズムゲームの最新作「太鼓の達人13」の楽曲ラインナップにパンパカパンツが登場!DVDは、全国第4位の売上げ。静岡限定だったキャラクターは、全国のTSUTAYAで取り扱われる優良コンテンツに化けているわけである。音楽配信も業界常識をはるかに上回る数がダウンロードされているらしい。
地元では、藤栄堂スイーツファクトリーとコラボスイーツ「パンパカケーキ」が!ベビー・子供服専門店「ふしみや」とのコラボTシャツ「パンパカTシャツ」が!さらに驚きは、地元の朝日住宅株式会社が「パンパカハウス」を作って販売するまでに至っているのである。
恐るべし『パンパカパンツ』。
凄いぞ「静岡県」。
http://www.panpakahouse.jp/

宮崎アニメのように数億円もの制作費がかかっているわけではない。せいぜい制作費数百万円以下のフラッシュアニメである。噂によると録音は、スタジオなど使わずに、声優さん達が布団をかぶってやったという・・・。それで、この反響と、このキャラクタービジネスである。お見事である。

この『パンパカパンツ』を仕掛けた会社は、株式会社DLE。先日、ここの椎木社長のお話を聞く機会に恵まれた。面白かった。
※福岡県アジアンビート「ヂカギキ」イベントより
http://asianbeat.com/ja/gikamata/f09021801.html
※株式会社DLEホームページ
http://www.dle.jp/

DLEは、夢をつなぐエンタテインメント企業=Dream Link Entertainmentで・・・。圧倒的なスピードを持つ制作能力で、これまでのエンタテインメント業界の常識を覆し、世界に類のないビジネスを創り出す会社である。

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中村 修治

有限会社ペーパーカンパニー 株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

昭和30年代後半、近江商人発祥の地で産まれる。立命館大学経済学部を卒業後、大手プロダクションへ入社。1994年に、企画会社ペーパーカンパニーを設立する。 その後、年間150本近い企画書を夜な夜な書く生活を続けるうちに覚醒。たくさんの広告代理店やたくさんの企業の皆様と酔狂な関係を築き、皆様のお陰を持ちまして、現在に至る。そんな「全身企画屋」である。

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