ツイッターの企業利用の価値は？Ｚ会東大合格発表中継にて（前）

1位 Z会、ツイッターで10大学合格発表に合わせ「合格報告会」を実施
http://www.findstar.co.jp//news/syosai.php?s=201063

2位 Yahoo! JAPAN、広告枠在庫の取引をオープン化
http://www.findstar.co.jp//news/syosai.php?s=201055

＜以下略＞

「スーパー広報術」のメルマガでも、恥ずかしいくらい大絶賛されました。
=2735]http://s-pr.com/mmag/fTextAll.php?program=view&prms[textall_id]=2735

このように、お陰様で、
「3月10日」「Z会」「東大」「合格発表」「ツイッター」
これらの言葉の連想認知として、事前のＰＲは大成功を収めました。

2）即時性

言うまでもなく、ツイッターの最大の特徴の一つです。
「140文字」に制限したことにより、

・すぐに
・（精神的に）気軽に
・そのままの気持ちを

文字にして表すことができますから、「合格発表直後の声を集め、それを多くの人に“気持ちを込めて”届ける”には最適なわけです。

３）サプライズ

1）の話題性だけで終わってしまっては、企画者の魂、そして何よりも、教育産業からの「想い」が伝わりません。
単に「ネタ」として面白い、だけではなく、ネタに反応したお客様にサプライズの「もてなし」をしたいー
それが今回の企画でした。

そこで行ったのは

「Z会社員からの“おめでとう！”の声をどんどんつぶやく」

という企画。もちろん事前にはナイショでした。
※ナイショにできたのも、事前の話題づくりだけでかなり成功したからこそ、という部分もありますが…

当日の様子がRBBさんで報告され
http://www.rbbtoday.com/news/20100310/66252.html
サプライズは私塾界さんが届けてくれ
http://www.shijyukukai.jp/news/?id=1508

事前話題→実施→サプライズ、のキレイな流れができました。

企画者の僕としては、この「サプライズ」が最大のキモでした。
「ツイッター」というツールありきで考えると、多分「（今回利用しようとした）ツイッターの隠れた価値」に気づかないと思います。

続きは後編にて。