「コカ・コーラ」 という商品名を知らないという日本人は、 赤ん坊を除いてはまずいないですよね。 世界規模でみても、 コカ・コーラの「認知率」は実質100％でしょう。
“自分自身の気持ちと呼応し、自分自身に訴えかけてくれる、
自分をサポートしてくれていると思えるような関連性を、
数年おきに、時代のあり方に合わせて変えてきたのです。”
ロングセラーを生み出す秘訣、
それは、商品自体を変えることではなく、
ターゲットに届ける
「メッセージ」
を時代に合わせて変えていくことなんですね。
＊関連記事『広告の役割再考「広告リレーション理論」』
http://www.mindreading.jp/blog/archives/200910/2009-10-21T0845.html
『こころを動かすマーケティング
コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』
（魚谷雅彦著、ダイヤモンド社）
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コカコーラのブランドマーケティング
2009.12.11
2009.12.11
2009.11.17
2009.11.16
有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
これからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。 こう考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。
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