2009.12.11

コカ・コーラのブランドマーケティング（3）爽健美茶

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

私は80年代後半、市場調査会社で、 様々な消費財の小売店での販売動向を 調べる仕事をしていました。 調査対象には、 「清涼飲料市場」 も含まれてい...

2009.11.17

コカ・コーラのブランドマーケティング（1）共感を得る広告

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「コカ・コーラ」 という商品名を知らないという日本人は、 赤ん坊を除いてはまずいないですよね。 世界規模でみても、 コカ・コーラの「認知率」は実質10...

2009.11.16

コカ・コーラのブランドマーケティング（０）

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

今年読んだマーケティング本のうち、 一番面白く、かつたくさんの学びが得られたもの、 それは、 『こころを動かすマーケティング 　コカ・コーラのブランド価...