マイクロソフトとヤフーの提携について考える

提携内容の骨子についても同時に発表されていますが、これが、両社の検索エンジンや広告ビジネスに「具体的に」どのような意味や影響を持つのかについては、米国においても様々な疑問や解説が飛び交っている状況であり、まして、日本の検索・SEM市場へのインパクトについては、現時点では、すべての「想像」の域を出ません。

とはいえ、我が国におけるヤフーのシェアを考えれば、この提携の行く末は、日本のみなさんにとっても非常に気になるところかと思います。そこで、今回は、この提携が日本の検索・SEM市場に与えるインパクトについて、現時点でわかっている情報をベースに「シュミレーション」をしてみたいと思います。みなさんも『頭の体操』だと思って、一緒に考えてみて下さい。

1. 日本のヤフーは純然たる日本の企業

まず第一に、日本のYahoo! JAPAN（＝ヤフー株式会社）は、Yahoo!, Inc.（＝米国のヤフー社）の日本における現地法人でも、連結対象の子会社でもありませんので、少なくとも、「証券取引法的な見地」からいえば、「今回の一連の発表における”Yahoo!”の中に”Yahoo! JAPAN”は含まれていない」と考えるべきかと思います。

更に、みなさんもご存じの通り、検索連動型広告のサービスを提供している日本のオーバーチュア（海外ではYSM=Yahoo! Search Marketingにブランド変更済）についても、既にYahoo! JAPANがYahoo!, Inc.から買収して、100%子会社化していますので、オーバーチュア（YSM）についても、日本については、もはやYahoo!, Inc.の管轄外にある、ということになります。

従って、今回の提携発表の中で、もっとも重要なポイントとなる以下の2点については、いずれも、“except Japan（日本を除く）”という注釈を付けて読むべきだろうと思っています。

・Microsoft’s Bing will be the exclusive algorithmic search and paid search platform for Yahoo! sites. （今後、ヤフーが提供するアルゴリズム検索および検索連動型広告については、マイクロソフトのBingのプラットフォームを採用する。）

・Yahoo! will become the exclusive worldwide relationship sales force for both companies’ premium search advertisers. Self-serve advertising for both companies will be fulfilled by Microsoft’s AdCenter platform, and prices for all search ads will continue to be set by AdCenter’s automated auction process.（ヤフーおよびマイクロソフト両社の広告営業は、今後ヤフー側が一元的に管理を行うが、検索連動型広告については、マイクロソフト社の AdCenterのプラットフォームを採用し、入札価格やクリック単価などもすべてAdCenterのシステムによって決定されるものとする。）