「差別化」の記事一覧
2008.06.16
ペプシ：ブルーハワイのビミョーな味とネックスの美味しさの秘密
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
今年もやってきた。ペプシ好例の「ビミョーな味のコーラシリーズ」。 その存在理由と、さらに主力商品であるネックスのこだわりを考察してみる。
2008.06.03
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
とかく評判の悪かった「せんとくん」の刺客として「まんとくん」が登場した。が、筆者は一目見たときに「こりゃイカン！」と思ってしまった。そのわけは・・・。
2008.04.03
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
日経MJが4月2日に報じたように、野菜ジュース市場の戦いが激化している。その中で台風の目となりそうなのが、サントリーの「野菜カロリー計画」だ。 その商品の...
2007.10.17
INSIGHT NOW! 編集部 / インサイトナウ株式会社
Z会といえば大学受験のための通信教育の老舗。東大・京大合格者のうち、実に毎年そのほぼ半数がZ会出身者と、日本のトップ大学に関して驚異的な合格者占有率を誇る...
2007.09.13
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
前回は「リーダー対チャレンジャーの戦い」におけるチャレンジャーの戦略の要諦は「徹底した差別化」であると述べた。 今回は「ニッチャー」の戦い方について考えて...
2007.09.12
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「自社のポジションはいかなものか？」・・・「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」というが、敵を知る以前に自社のポジションを明確にして戦略立案の基礎とするこ...
