2011.01.14

ブランド構築、製品が全てか？

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

「ダナ・キャラン」「ペプシ」などのブランディングを手がけているデザイナー、ピーター・アーネル氏は、日経産業新聞（2011/01/13）の記事の中で以下のよ...

2009.02.03

ホンネが読める？ニューロマーケティング（２）

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー

ニューロマーケティングの研究事例としては、 コカ・コーラvsペプシコーラ の事例が有名ですね。 これは以前ご紹介*しましたので別の例を。 （『買い物...

2008.06.16

ペプシ：ブルーハワイのビミョーな味とネックスの美味しさの秘密

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

今年もやってきた。ペプシ好例の「ビミョーな味のコーラシリーズ」。 その存在理由と、さらに主力商品であるネックスのこだわりを考察してみる。