2010.11.24

値段4倍・売れ行き6割増！「新クイックルワイパー」のヒミツ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　11月24日付日経MJのコラム「ヒットのヒミツ」に紹介された、花王「クイックルワイパー ふわふわキャッチシート」のヒットのワケを深掘りしてみよう。

2010.11.23

吉野家は「完全復活」のシナリオを描けているのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　吉野家が11月10日に発表した「10月の既存店売上高は前年同月比３．８％減」に対し、各メディア、満を持して投入した「牛鍋丼」の効果が「1ヶ月で早くも息切...

2010.11.20

書店の向かう先は、ブランドショップなのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　あなたは家電量販店・PCコーナーの店員だったとする。「デスクトップからノートに買い換えたいんですけどぉ」という客が現れたら、その言葉の裏にどのような背景...

2010.11.19

バナナ自動販売機に学ぶ「AIDMA補完計画」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　この夏話題になった「バナナ自動販売機」をご存じだろうか。6月から渋谷に、8月には銀座にお目見えした「生のバナナを売っている自動販売機」だ。銀座は終了した...

2010.11.18

売れるキーワード：「見えない価値」とは一体何だ？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　11月17日付日経MJ6面の小さなコラム「消費 見所 カン所」に、丸井グループの青井社長のコメントが掲載されていた。タイトルは「見えない価値取り入れ」。...

2010.11.17

ルミネ：有楽町マリオン・西武有楽町跡に自信の出店のワケは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　12月末に閉店する西武有楽町が入っている有楽町マリオン。その大家である朝日新聞と松竹は10月末に後継店として駅ビル運営の「ルミネ」を選んだという。

2010.11.16

モノを買わずに寄付をする若者たち

猪口 真 / 株式会社パトス 代表取締役

冷え込む消費とは裏腹に、活気づくソーシャルビジネス関連は少なくない。決してお金に余裕があるわけでもないが、それでも資金や時間を惜しげもなく提供する若者たち...

2010.11.16

モスバーガーの新たなる挑戦・「モスカフェ」の実験を読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　モスバーガーがカフェ業態の「モスカフェ」を11月15日にオープンした。首都圏に3店舗ある既存カフェ業態店とは異なる、新たな「モスカフェ」ブランドを立ち上...

2010.11.15

リスティング広告の平均クリック率は5%、コンバージョン率は9%?

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、リスティング広告の話題を。他社はリスティング広告でどれくらいのクリック率やコンバージョン率なのか知ってみたいと思いませんか？ 興味深い調査データが...

2010.11.12

チキン戦争：ケンタッキーは「集中戦略」で逃げ切れるか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　今年の夏の訪れと共に勃発した、マクドナルド対ケンタッキー・フライド・チキンの「チキン戦争」。猛暑を通り越した激暑だったこの夏の暑ささながらに、マクドナル...