2012.03.27

“あのTVCMの成果だってよ、うはははは”と代理店の人は言った

安田 英久 / 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、某広告代理店さんとの会話から、「マーケティング施策の目的と効果」に関して。特にウェブにどっぷりと浸かっている人に向けて。

2012.03.26

「自分事化」の本当の意味は「ピッタリ感」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　マーケティングや環境問題のキーワードとして、昨今「自分事化」が言われている。3月26日付の日経MJコラム「八塩圭子ゼミ」も「『自分事化』の重要性」という...

2012.03.23

掟破り？「はなまるうどん」の他社割引券吸引戦略！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　讃岐うどんの「はなまるうどん」が奇策を展開する準備をしている。なんと、他社発行の有効期限切れ割引券・金券を持ってくれば、300円以上の飲食代金から一律5...

2012.03.22

スタジオアリスが妊婦を狙う戦略とは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月19日付日経MJに子ども写真スタジオの「スタジオアリス」の記事が掲載されていた。タイトルは「子ども撮影拡大　『出産前』に的　店舗で育児セミナー　愛着...

2012.03.19

駅売店でディズニーリゾートのチケットを売る戦略とは？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月19日付日経MJに「駅売店でTDR入場券　東京メトロ　1000円安い平日用」という記事が掲載された。手軽に買えてお得なチケット。ファンにとっては朗報...

2012.03.16

「チン」して試して、買った後・・・ルクエの場合

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3月16日付日本経済新聞消費欄コラム「消費の現場」。「お試し調理、好きな具“チン”」というタイトル。スペイン発のレンジでチンする調理器具「ルクエ」を使っ...

2012.03.15

米国のドラッグストアは、ナゼ手巻きずしを売るのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

薬事法の規制緩和によって大手流通が参入し、激動期を迎えているドラッグストア。国内中堅企業の新規施策と米国の事例から生き残りの方策を考えてみたい。

2012.03.12

変わる顧客ニーズ、追うメーカー・百貨店

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　百貨店不振が続く中、そこから脱出しようとするメーカーのブランド戦略と、自身の売り場のあり方を変えようとする百貨店の姿が2012年3月12日付日経MJの2...

2012.03.09

セブンイレブンの和菓子はナゼ売れる？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

日経MJの記事によると、セブンイレブンの冷蔵和菓子が好調なようだ。3月7日の総合小売り面のコラム「売る技術 光る戦略」によれば、売上は対前年同月比3割増だ...

2012.03.08

「青山フラワーマーケット」の「売れ続けるしくみ」を読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　街中で花屋の店先を見ると、ふと心が和む。無論、その花を買って帰れば家の中がぱっと明るくなる。しかし、花ビジネスの舞台裏は熾烈なようだ。日本経済新聞のコラ...