メールマーケの新潮流「コンテクスチュアルメールマーケティング」とは

2017.01.11

営業・マーケティング

メールマーケの新潮流「コンテクスチュアルメールマーケティング」とは

チーターデジタル 株式会社
チーターデジタル株式会社

マーケティングオートメーションをはじめとするデジタルマーケティング技術の進歩により、メールマーケティングにも次々と技術革新の波が押し寄せています。かつて主流だった一括大量配信のメルマガではなく、ユーザー個々に即したメールを届けることも比較的容易になりました。こうした市場背景を受け、私たちが今後より積極的に提案していきたいと考えているのが「コンテクスチュアルメールマーケティング」です。

3:メール開封地点の最寄りの店舗を地図で表示

実店舗を所有している企業が、メルマガから店舗誘導を行いたいケースに便利なのがこれです。例えば開封した地点から最も近い店舗を、メルマガ内で自 動的に地図として表示させる、といったことが実現できます。全国にチェーン展開している場合などは、特に有効でしょう。大阪に住んでいる人に東京の店舗を 紹介してしまうということも起こりにくいですからね。

このように、ユーザー個々の状況に合わせてさまざまな仕掛けを行うことができる、それが私たちの提案する「コンテクスチュアルメールマーケティン グ」の特徴です。今回ご紹介した手法は、やろうと思えば手動でもできるかもしれません。しかしこの新しい手法のミソは、システマチックに、自動で切り替え ることができる点です。より高度なメールマーケティングの手法を、効率的に実現することで、施策効果の向上も期待できます。

エクスペリアンジャパンでは、今後も「コンテクスチュアルメールマーケティング」をはじめ、新しい技術や手法を取り入れながら、メールマーケティング市場全体をさらに盛り上げていきたいと考えています。

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チーターデジタル株式会社

1999年12月設立。グローバルでクロスチャネルマーケティング支援を行うチーターデジタルグループとしての強みと、日本国内での累計5,300社以上の取引実績を生かし、マーケティングサービスを軸に事業を展開。マーケティングオートメーションやメールマーケティングソリューション、およびそれらに関連するコンサルティングサービス・導入支援・業務分析などを提供しています。

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