動画広告を出稿しよう! マーケターが知っておかなければいけないこと

2016.02.08

営業・マーケティング

動画広告を出稿しよう! マーケターが知っておかなければいけないこと

動画広告・動画マーケティング専門メディア VIDEO SQUARE編集部
Crevo株式会社

現在、その費用対効果の高さから話題になっている動画広告。しかし、いざ、出稿するとなるとそれぞれの媒体に特徴があるため、多くの企業がどのように広告を出稿するのがもっとも効果的なのか迷っているのではないでしょうか。今回は、ターゲット別にメディアの特徴を説明していきながら、どのメディアに広告出稿するのが最適なのかについてご紹介していきます。

主なユーザー層:男女共に20~30代が多いのが特徴です。

動画広告の特徴: 30秒動画における視聴完了率は、「ヘッダービデオ」で10%以上の実績、「Gunosy Native Ads ビデオ」においては平均で35%を超えるなど、高い成果をあげています。さらに、毎日Gunosyを利用するユーザーは80%を超えています。

LINE

LINE(ライン)は、無料で好きなだけ通話やメールが楽しめるコミュニケーションアプリです。

主なユーザー層: 国内ユーザー数5800万人、アクティブ率63.6%と全国のユーザーにリーチすることができます。

動画広告の特徴: LINEマストビュースタンプという動画の視聴後にスタンプがもらえるという仕掛けを作ることでより幅広い「認知」を獲得できます。さらに、スタンプを通じCMが拡散されることで、TVCMだけでは「自分ごと」と受け止めて貰えない潜在的な消費者へのリーチも実現しています。

SmartNews

月間アクティブユーザー数、月間総訪問時間で国内NO.1のニュース系アプリ。

主なユーザー層: 20代~50代が均等に利用し、比較的高所得者層が多いです。

動画広告の特徴: 各ニュースカテゴリの最上部に自動再生されるため、リッチな訴求が可能です。

日本経済新聞 電子版

創刊5周年を迎えた日経電子版。今後さらに、紙媒体のデジタル化が進むことから電子版のユーザー数の増加が見込まれます。

主なユーザー層: ユーザーの約7割がビジネスマンで、要職についているユーザーが多いのが特徴です。

動画広告の特徴: ページトップのトリガーバナーをタップすると、全画面にエキスパンドパネルを表示し、15秒の動画アニメーションの自動再生が開始されます。

クックパッド

多種多様な料理レシピを提供するクックパッド株式会社。スマートフォン版クックパッドで初となる動画広告を2014年8月に本格的に開始。クックパッドアプリでも順次開始し、月間のべ2,678万人のクックパッドユーザーに再生完了率の高い動画広告を提供しています。

主なユーザー層: ユーザーの75%が女性で、既婚者が63%というのが特徴です。

動画広告の特徴: 掲載されているレシピの間に動画広告が位置しています。そして、動画領域の50%がViewAreaに入ったときに再生開始され50%未満になると一時停止します。

Ameba

人気アーティストやアイドル、スポーツ選手など16000人以上の芸能人・有名人がブログを行っているAmeba。他にも、アメーバピグなどゲームなども提供しています。

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