「聖夜」でなく「性夜」としてのクリスマス経済効果

消費者が購入するクリスマスプレゼント数と平均単価を掛け算して経済効果を求めていたひとがいた。ううむ、それは単に百貨店の売上高予想にすぎない。しかも、毎年、全体ではプレゼント総額の絶対値もさほど変わらないわけだし（むしろ微減するにしても）。

絶対値だけを計算しても経済効果は試算できず、さらにいえば、すこしクリスマスプレゼントをふんぱつしても、そのぶん何かを節約したら経済のパイは大きくならない。何かを買う代わりに何かを買わなくなることを代替効果と呼ぶ。この代替効果まで計算している例を見たことがない。

私たちはクリスマスを、経済効果をもたらすものとしてではなく、単なる伝統行事として参加したほうがいい。もはやクリスマスは明治から続く一つの風習なのだから。

あ、俺はコミケのほうに肩入れしますけれど。

＊参考文献『クリスマス―どうやって日本に定着したか』（角川書店）、『サンタクロースの大旅行』（岩波新書）