2010.01.28

サントリーvsコカ･コーラのペットボトル軽量化競争の果ての創造

中ノ森清訓
株式会社　戦略調達代表取締役社長

先週は、日本コカ・コーラの植物由来の素材を使用したペットボトルを紹介しましたが、ペットボトルにおける環境負荷削減には、軽量化というもう一つ別の方向性があり、この分野でも、日本コカ･コーラが先行して軽量化ボトルのブランド化を図るなど牙城を築いてきました。しかし、その牙城に敢然と立ち向かう挑戦者が現われました！果たして、この熾烈な競争の果てに残るものとは？？？

「容器をなくすなんて無理！」と言ってしまえば、それでお終いですが、サーバー化、詰め替え、粉末化など、方策はあります。後は、消費者がそれを価値として認めてくれるかです。ちょっと、今ではこれらに需要がそれ程あるとは思えませんが、消費者の価値観が変わってくれば？

マイボトルがカッコいいと皆が考えるようになれば、サーバー化は、飲料メーカではなく、水筒メーカがマイボトルの普及もかねて取り組む所が出てくるかも。

ミネラルウォーターの粉末化は難しいでしょうか？どれだけのミネラルが含まれているか目に見えて分かるので、分かりやすい商品と思うのですが。。。

それとも、「えっ、これだけで120円!?」でしょうか？

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※本稿は、弊社が発刊している「環境調達.com」の記事を編集・加工したものです。「環境調達.com」は、環境負荷を低減する商品・サービスの開発事例などを紹介しています。貴社の事業、製品、サービス、オペレーション開発の参考にして頂ければ幸いです。最近の記事のバックナンバーの閲覧やご購読は、www.samuraisourcing.com/service/green/green/greensourcingcom.html にて行えます。)

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