キングオブコント2009で確信!フリーペーパー不況の原因とは?

2009.09.29

営業・マーケティング

キングオブコント2009で確信!フリーペーパー不況の原因とは?

中村 修治
有限会社ペーパーカンパニー 株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

全国規模で、フリーペーパーは苦戦している。キングオブフリーへーパーである「R25」まで、配布場所が半減されたというニュースが流れたのは、今月初旬である。 うまくいかない根本的原因は、何か?キングオブコント2009の結果を観て、なんとなくわかった気がした。

得点の低かったジャルジャルの「しりとり」と天竺鼠の「食堂」は、同じ構造を持つ。
ジャルジャルの2人は、寿司店を賭けて延々としりとりをする。
天竺鼠の2人は、食堂で「あー、あー、うめぇなー」を連呼する。
それらコントに共通する欠点は・・・
①単調なのである。
②寿司店や食堂と言ったシチュエーションの必然性がない。
③観客にギャグを観せている。ネタを聞かせている。

観客側に、脳みそを使わせていないのである。
観客側に、脳みそを使っていないというストレスを生じさせている。
「情報」は、いっぱい提供しているのだが・・・・
そう、「情報化不足」なのである。

一方の最高得点=東京03の「ともだち旅行」は、旅行で旅館の部屋に訪れた仲良しな男女3人が、ちょっとしたことをきっかけに気まずい状況になるというコント。
①3人のキャラクター設定が明確である。
②旅館という設定しかありえない物語がある。
③4分のコントで演者が舞台をはけて、また、入ってくるところが2回もある。
④舞台には上がっていない「不細工な女将」がキーマンで、強烈なオチに使われる。

観客側が、これからどうなるのか?必死に、脳みそを使う状況設定を用意している。
観客側と、舞台の向こうに居る「不細工な女将」を共有している。
シナリオと舞台の使い方が、若手のコンビ達とは、ちょっと違った。これが、東京03が「劇場系コント」と呼ばれる所以である。

旅館+男女の友達+告白+諍い・・・感情移入しやすい手触り感のある「情報」。そして、その4分近くのバカらしい諍いを、舞台の奥に観客との共有している「不細工な女将」のひと言で、一挙に落とす。このオチを見たとたんに観客の脳みそはスパークする。
そう、

面白いコントとは、「真の情報化」を実行しているものだ。

広告収入モデルであるフリーペーパーは、「真の情報化」という事に重きを置けない。フリーペーパーが、若者達から見放されるのは・・・コントブームを見ればわかる。

これからのフリーペーパーは、単なる薄い「情報」を集めて、タダで配布しているだけでは、きっと立ち行かなくなる。生き残るとしたら、それは、東京03を見習った「劇場型フリーペーパー」とでも言うべきものだ・・・。
①ニッチであっても、キャラクター設定=テーマ設定が明確であること。
②配布される場所や配布される時間に、必然性を持たせること。
③「こんなものね」という感想の枠から、常にはみ出ていること。
④役立つより、、、暮らしの中の「話題」や「オチ」に活用される情報を編集すること。

情報過多の時代の「真の情報化不足」の現状に切り込む、自由な発想のフリーペーパーの出現に期待する。「フリー」を無料であることだと捉え、収益モデルに雁字搦めされた企画では、従来の枠は超えられない。リクルートのような大規模な会社の出る幕は、フリーペーパー市場においては、だんだん減るだろう。

たった1人の人間や、小さな会社のフリーな人達による、まさに、コントを練り込んでいくような企画作業の中から、次の、キングオブフリーペーパーは、生まれてくるような気がする。

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中村 修治

有限会社ペーパーカンパニー 株式会社キナックスホールディングス 代表取締役

昭和30年代後半、近江商人発祥の地で産まれる。立命館大学経済学部を卒業後、大手プロダクションへ入社。1994年に、企画会社ペーパーカンパニーを設立する。 その後、年間150本近い企画書を夜な夜な書く生活を続けるうちに覚醒。たくさんの広告代理店やたくさんの企業の皆様と酔狂な関係を築き、皆様のお陰を持ちまして、現在に至る。そんな「全身企画屋」である。

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