マーケと広報の「汽水域」で何をするべきか

この『マーケティングとPRの実践ネット戦略』という書籍の「ウェブで何がどう変わったか」を解説する前半は、1年後に読んだとしても役に立つでしょう。しかし、具体的なツールや手法を解説した後半は、1年後には古い情報になってしまうかもしれません。今後のネットのツールの変化には対応するには、世の中が消費者がどう変わっているのかを理解して、本書で紹介されているアクションプランなどを参考に「自分で」「いま」飛び込んで試すしかありません。

なぜなら、ネットの「ソーシャルメディア」的な部分を理解するには、自ら体験するしかないからです。Web担の連載「ブロガーウォッチング」のいしたに氏も言っているじゃないですか、「まずは自分で、だまって毎日！ 半年！ ブログをかく」と。実際に体験してみなければわからないことって、本当に多いものです。

本書を読んだ方は、読んで納得するだけじゃなくて、ぜひ実際に行動し始めてみてください。そして、Web担が取材しに伺いますから、ぜひ話を聞かせてください。

・書籍『マーケティングとPRの実践ネット戦略』
デビッド・マーマン・スコット著／日経BP社 刊／2,310円
→ http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4822247201/webtan-22?ref=nosim
・連載「PR 2.0の現場から」
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/292
・連載「いしたにまさきのブロガーウォッチング」
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2141

※ちなみにこの記事では「マーケティング」は主に狭義のマーケの話として扱っています。リサーチやCRMなどの部分は少し離して考えています（ホントはそちらもネットで大きく変わっているんですけどね）。

※この記事は、Web担当者Forum（Web担）に掲載した編集部コラムを転載しています。
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