サントリーDAKARA・新CMの狙いは？

インパクトの弱さとメッセージの伝わりにくさを解消すべく、今回の製品リニューアルに合わせてリリースされたCMは秀逸だ。
女優の「天海祐希」とものすごくイケてないサラリーマンのような姿をした「余分三兄弟」が登場。天海がビジネスの相手と名刺交換をしようととすると、余分三兄弟が部屋に飛び込んできて、相手に先に名刺を突きつけ「脂肪です・糖分です・塩分です」と名乗る。そして天海が相手に「出てってもらいます」と言い、三兄弟を押し出す。「さよなら余分三兄弟・DAKARA♪」。
わかりやすい。

インパクトが弱い。メッセージが伝わらないというのは致命的だ。CMそのものが面白くても、何がいいのかわからなければ買う気にならない。わかりやすいポジショニングと、それを短いコミュニケーションで伝えていく重要性はCMだけのことではない。
DAKARAの事例から学ぶところは大きい。