金森 努の執筆記事一覧
2022.02.19
デジタル時代にSTPは古いのか？・「リーン・スタートアップ」の本質
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが提唱した「STP理論」。すなわち、市場の顧客候補を「同質のニーズ」で括って細分化する＝セグメンテーション→...
2021.03.02
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
紳士服のAOKIから発売されている「パジャマスーツ」が売れているという。 確かに、コロナ禍における今日の生活者のニーズを適切に捉えた商品なのである。
2016.06.15
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第7回】4Pは「混ぜないと危険！」
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
前回も述べたように、コトラー先生も「マーケティングのキモはポジショニングである」とおっしゃっている。ポジショニングで「ターゲットに対する魅力の打ち出し方」...
2016.05.18
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第6回】そのポジショニングでは売れない！
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーは2004年刊行の「コトラーのマーケティングコンセプト」のポジショニングの項で、「マーケティングで最も重要な...
2016.04.20
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第5回】そのセグメントでは失敗する！
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「マーケティングは難しい」という人の多くは、フレームワークを知らない・正しく用いていないという場合が多い。そのため、当連載では、フレームワークを行う上で...
2016.03.23
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第４回】マーケティングは流れで読み解く
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「マーケティングは難しい」という人の多くは、フレームワークを知らない・正しく用いていないという場合が多い。そのため、当連載では、フレームワークを行う上で...
2016.02.24
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第3回】５F（5つの力）分析
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
マーケティングの難しさを口にする人の話を聞くと、マーケティングの分析・立案に用いられるフレームワーク。それが誤用されているが故に、マーケティングを難しく...
2016.01.26
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第2回】SWOT分析
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
本シリーズはフレームワークを正しく使用し、マーケティングの分析・立案がもっとスムーズにできるようになることを目標としている。その第2回は非常にポピュラー...
2015.12.24
シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第1回】３C分析
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
マーケティングの難しさを口にする人の話を聞くと、分析・立案の際のフレームワークが誤用されている場合が多い。そこで、「間違いがちなフレームワークを総点検す...
