インフルエンサー・マーケティング

同書では、「消費者に影響を与える存在」である
「インフルエンサー」を次の３つに大別。

・マスメディア
　（テレビ、ラジオ、深部、雑誌、ネットメディア）

・プロフェッショナル・インフルエンサー
　（専門家、有名人、タレント、カリスマモデルなど）

・個人インフルエンサー
　（情報発信力を持ち、他に影響力を与える消費者）

そして、これらインフルエンサーと共に
企業が情報発信する内容を

「関心テーマ」

と呼んでいます。

関心テーマは、
企業本位の単なる商品情報ではありません。

関心テーマとは、

（１）対象となる商品の便益や社会に貢献できるポイント
（２）インフルエンサーのそれぞれの立場における関心事
（３）消費者の関心事とメリット

をつなぐ架け橋であり、
インフルエンサー・マーケティングの「生命線」となるもの
だそうです。

著者の本田氏は、同書の中で、
インフルエンサー・マーケティングの戦略づくりとは、

（１）どんな関心テーマのもとに
（２）どのように３つのインフルエンサーを配置するか

ということに他ならないと述べています。

この本は、専門書とはいえ、
事例も豊富ですし、平易な文章で書かれていますので、
読みやすいですよ。